A fondo: El retail en la era de la circularidad

Y el ciclo de vida de una prenda en la Edad Media

Author

Sònia Flotats
April 23, 2024

¡Hola!

¿Cómo estás? 

Esta semana analizo un artículo premium de Vogue Business en el que se revelan aspectos claves del retail del futuro para adaptarse a los requerimientos de la circularidad. También te comparto un articulo científico de Nature que revela qué lleva a un consumidor de moda sostenible el comprar este tipo de prendas.

Además, y como siempre, te resumo e interpreto las noticias e informaciones más relevantes del sector en clave de sostenibilidad y circularidad, para ayudarte a tomar mejores decisiones en tu día a día laboral. Y también para inspirarte y despertar tu curiosidad. 

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¡Vamos allá! 

En la newsletter de hoy:

🔎 A fondo: El retail en la era de la circularidad.
📢 Te interesa... Tintar con colorantes reciclados, la gestión circular de los stocks, el futuro de los tejidos sintéticos, el SCRAP del calzado, quién consume ropa de segunda mano, etc.

 💡 Inspiración... La solución para que ninguna prenda quede en desuso por un problema de tallaje.


🧐 Curiosidad... Una excavación arqueológica permite conocer el ciclo de vida una prenda textil en la Edad Media

🔎 A fondo: El retail en la era de la circularidad

Contexto: Vogue Business ha lanzado una serie de artículos dedicados a analizar y realizar predicciones acerca de cómo vamos a comprar en el futuro (“The Future of Shopping”). El último que ha publicado reflexiona acerca de los cambios que deberán hacer las tiendas físicas en el futuro para ser más sostenibles. 

Por qué es interesante: La transición hacia la circularidad y la sustentabilidad textil convierte las tiendas físicas, tal y como las conocemos, en obsoletas (ni el modelo de negocio ni la experiencia de compra se sostienen). Vogue Business ha entrevistado a personas claves del sector para dibujar posibles escenarios de futuro. 

Protagonistas

Ideas para reinventar el retail en moda: 

  • Ofrecer servicios de reparación, de suscripción e incluso de recarga (refill) cuando sea posible. 

  • Idear talleres vivenciales  (ej. upcycling). 

  • Complementar la venta con servicios para el cuidado de la prendas, como la  tintorería. 

  • Ofertar servicios que involucren a toda la cadena de valor, incluyendo aguas arriba (encuentros con proveedores, etc). 

  • Servitización del proyecto a través de experiencias de lifestyle, como viajes, packs vacacionales, cenas privadas o ventas en ubicaciones exclusivas. 

  • Transformación del uso del espacio comercial para la celebración de eventos, encuentros privados o incluso meet up.

Una frase para reflexionar: 

“El consumidor necesita experiencias presenciales y conexiones humanas en un momento en que todo se puede encontrar online”. 

La clave: 

No se trata simplemente de ofrecer iniciativas disruptivas de manera puntual, se trata de integrarlas en el modelo de negocio.

Selfridges tiene como objetivo para el 2030 que el 45% de los ingresos procedan de su área de negocio ReSelfridges.

En conclusión:

El retail del futuro pasa por conseguir flujos de ingresos que no dependen del aumento de las ventas de nuevos productos.

📢 Te interesa…

El proyecto se llama Recicolor y consiste en la recuperación de colorantes de residuos textiles para su utilización en nuevos procesos de tinción.

Están implicados: Clúster Modacc, Escorpio, FITEX, la Universidad de Lleida, OFICINA 39 y ACCIÓ. 

Nuevas posibilidades para incrementar la trazabilidad y visualización de datos del sector textil 

Gracias a un acuerdo de colaboración entre BCome y ENON.

BCome está especializada en la medición del impacto ambiental en la industria textil. EON es líder en tecnología de identificación digital, como el Digital Product Passport.

La empresa da solución al primer paso en la jerarquía circular: la reutilización interna de inventario de rollos de tela, hilaturas y trimmings. 

Te interesa porque está es la ONG que destapó las irregularidades con el algodón certificado Better Cotton que utilizan marcas como Zara. Te lo contaba la semana pasada. 

Entrevista realizada por Andrés Actis para Climática. 

Agenda: V Jornadas sobre Sostenibilidad, Responsabilidad e Innovación en el Diseño de Moda. 25 de abril. Espacio Cultural Serrería Belga. Madrid.

Ponentes:

Para aprender: Grabación del webinar sobre el Pasaporte Digital de Producto que Alba García, de BCome, impartió hace unos días para Modacc. 

En el mismo canal se puede encontrar la grabación de la sesión que yo misma di sobre Nuevas regulaciones europeas y comunicación sostenible. 

Analiza las tecnologías y la infraestructura que facilitarán la sustitución de materiales sintéticos vírgenes derivados de combustibles fósiles por soluciones preferidas como el reciclaje de textiles a textiles, los biosintéticos y la captura de carbono.

  • Motivo: el ahorro de costes.

  • Por generaciones: los españoles entre 35 y 44 años lideran la compra de productos de segunda mano online (71 %), seguidos de la Generación Z (69 %).

  • Por categorías: los libros (42 %), la ropa y los accesorios (38 %), y la electrónica reacondicionada (33 %).

Un articulo científico de Nature revela qué lleva a un consumidor de moda sostenible el comprar este tipo de prendas. 

La conclusión más destacada es que, aunque la sostenibilidad es un motivo dominante, también lo hace por la satisfacción personal y la percepción social que esta compra le genera. 

El estudio ha sido realizado por Sae Eun Lee & Kyu-Hye Lee 

El International Accord se creó en 2021 como una extensión del Accord, el acuerdo que buscaba mejorar la seguridad en las fábricas de Bangladesh tras la catástrofe del Rana Plaza en abril de 2013. 

Lo liderará la asociación de Gestión de los Residuos de Calzado (Gerescal) que tiene entre sus socios fundadores a marcas como PIkolinos, Mustang, Wonders o Mascaró. 

El SCRAP del calzado avanza paralelamente al del textil, del que te hablaba la semana pasada. 

💡Inspiración

Nos la da Universal Standards con 'Fit Liberty', un servicio que nos permite cambiar las prendas de la marca por otra talla.

La marca evita que su ropa quede arrinconada en los armarios de la clientela por no adecuarse a su talla actual. A su vez, promueve la fidelización. 

La ropa devuelta se dona a una ONG con la que la marca colabora. Y la ropa que no se puede reutilizar será gestionada para su reciclaje. 

Universal Standard es conocida por sus prendas básicas premium que van desde la talla 00 a la 40 de EE. UU.

🧐 Curiosidad

Una excavación arqueológica en el Castillo de Pambre recuperó en el año 2013 una serie de tejidos que permanecían allí desde 1505. 

El hallazgo ha permitido estudiar la vida de un tejido desde su creación hasta su abandono definitivo con unos resultados que acaban de publicarse en el Journal of Archaeological Science. 

Entre otros, el estudio ha permitido comprender que en la Edad Media los tejidos tenían una larga vida: eran usados ​​y reutilizados más allá de su función original y tenían ciclos de vida complejos.

Parafraseando a David Allo, que ha sido quien me ha descubierto este relato curioso e inspirador: “Muchas vueltas damos para llegar a las mismas conclusiones siempre ;-)”

Y esto es todo por hoy. Gracias por leerme y por formar parte de esta comunidad.

Si te gusta lo que lees, comparte y difunde. Sería una pena que lo que te gusta no llegara a más personas. Y si tienes comentarios o sugerencias, puedes contactar conmigo por redes sociales o por email.

🤓 Recuerda que si necesitas profundizar en alguno de estos temas o, simplemente, te gustaría contar con alguien experto en textil, sostenibilidad y comunicación que te haga de frontón en tu toma de decisiones, no dudes en contactarme.

¡Seguimos!

Sònia Flotats