¡Hola!

¿Cómo estás?

Hoy analizo un informe que revela muchas pistas sobre cómo se relaciona el consumidor español cómo la moda y la moda sostenible, y que nos da las claves para atraer su interés. Especialmente relevante el listado de las marcas percibidas como más sostenibles. Me encantará conocer tu opinión al respecto. 

Como siempre, además, te traigo herramientas, recursos e informaciones muy interesantes sobre sostenibilidad y circularidad textil que seguro te ayudan a tomar mejores y más rápidas decisiones en tu trabajo.  

Si te han mandado esta newsletter y no te habías suscrito a SGB vamos a solucionarlo ahora mismo:

¡Vamos allá!

En la newsletter de hoy

Cómo percibe el consumidor la moda sostenible

Contexto: Sustainability in Fashion es un informe que detalla la relación del consumidor con la moda sostenible. 

Por qué es importante: porque da pistas muy valiosas acerca de cómo deberíamos ofertar la moda sostenible para que incremente su aceptación y aumenten las ventas. 

Países analizados: Estados Unidos, Gran Bretaña, Francia, Alemania, Italia y España. 

Periodo: las encuestas se llevaron a cabo entre marzo y julio del 2023. 

Datos de España 

• Somos el país donde más consumo de moda se realiza pero también donde más se cuida la ropa. 

• España es el país donde menos interés despierta la moda sostenible. Aún así, un 41% de la población asegura que es un tema importante o muy importante. 

• Las marcas percibidas como sostenibles son: Decathlon, Zara, Primark, El Corte Inglés, H&M, Springfield, Adidas, Nike, Pull&Bear, Reebok.

• Las compras vienen motivadas por el precio, la calidad de la prenda y del tejido, y la marca. Las propiedades sostenibles sólo son relevantes en el 28% de los casos. Y la ubicación de la producción, en un 18%. 

• No compramos ropa sostenible porque la consideramos cara, no nos queda claro qué tiene de sostenible, es difícil encontrar ropa sostenible adecuada a lo que se busca y es difícil encontrar ropa sostenible, en general. 

• Los elementos sostenibles considerados más importantes a la hora de comprar ropa son: los materiales y tejidos, los químicos, la crueldad animal, la producción local y el consumo de agua. 

• Nuestra manera de consumir de manera más sostenible es donando ropa (sobre todo la población mayor de 55 años), comprando mayor calidad y, en el caso del ecommerce, agrupando pedidos para reducir el impacto. 

• En cambio, somos de los países que menos dispuestos están a pagar gastos de envío más elevados a cambio de que estos sean más sostenibles. 

Perfil persona preocupada por la moda sostenible en España

Mujer, mayor de 55 años, interesada por la actualidad y amante de los viajes, las vacaciones y la vida saludable. 

Los canales de comunicación más influyentes para ella son el product placement (insertar el producto dentro de una película, serie o programa) y los patrocinios. Consume Facebook e Instagram. Y principalmente mira Antena 3. 

Aprendizajes:

• Si quieren vender más, las marcas sostenibles tienen una gran tarea en sensibilizar acerca del valor real que tiene la ropa para poder justificar el precio. 

• El discurso tiene que priorizar todo aquello relacionado con la calidad de la prenda, los tejidos menos tóxicos y la producción local. 

• Los proyectos de reciclaje y las páginas web de carácter divulgativo ayudarán a conectar con el público. 

• Siempre que se pueda, será interesante dar visibilidad a los productos a través de personas públicas. 

Por último: cuidado con confundir sensibilización con greenwashing. Un buen-mal ejemplo de ello es Temu, animándonos a comprar más para “ayudar a prevenir residuos por exceso de embalaje.Visto en el Linkedin de Mónica Muriel.

Te interesa…

El nuevo informe de Textile Exchange, Boston Consulting y Quantis sobre las materias primas de la industria textil que más gases de efecto invernadero emiten.

¿Qué nos dice? 

• El informe persigue ayudar a las marcas de moda a la hora de elegir materias primas de menos impacto y ceñirse a la legislación.

• Analiza el algodón, la lana, el cuero bovino, las fibras celulósicas artificiales (MMCF) y los materiales sintéticos.

• Ofrece seis principios para guiar a las marcas a la hora de preparar su estrategia de materiales para el futuro.

La polémica: algunas voces, como las de la consultora Veronica Bates Kassatly, evidencian que parte del informe se basa en datos procedentes de la versión 3.6. del Módulo MSI (de materiales) de Higg Index, cuando hace unos meses se evidenció que esos datos no eran fiables para hacer comunicaciones públicas. En una So Good Business anterior te contábamos toda la polémica en torno a este índice y las revisiones que se están realizando al respecto. 

Un informe del Global Labor Institute (GLI) alerta a las marcas que externalizan costes a través de centros de producción en economías subdesarrolladas de las pérdidas millonarias que esto les supondrá en las próximas décadas a causa del cambio climático. 

La semana pasada te contaba que Renewcell había despidió a su director general por unas ventas más bajas de las esperadas. Esta semana nos llegan las cifras: sólo pudo vender el 11% (129 toneladas) de la pulpa de primera calidad de Circulose  que produjo en octubre. 

Traceable Better Cotton, el nuevo proyecto de trazabilidad de la Better Cotton Initiative, aglutinadora de proveedores de algodón cultivado de manera más responsable. Se trata de una plataforma que permite a los compradores de este algodón tener una mayor trazabilidad de dónde ha sido cultivado. 

CETI es  una empresa francesa que ha inventado una máquina de separación de residuos textiles única. La invención usa inteligencia artificial para escanear prendas, identificar elementos duros como cremalleras y botones, y utilizar un láser para recortarlos. Perfecto, por ejemplo, para separar los zapatos de las suelas, algo que hasta ahora no podía hacerse con facilidad. 

Burberry se alía con el portal de compraventa de ropa de segunda mano Vestiaire Collective para alargar la vida útil de sus prendas. 

En Euskadi, el portal de compra y venta de ropa de segunda mano, Micolet se lleva el premio a la sostenibilidad de la IV edición de los Premios de la Moda de Euskadi. 

La Generalitat Valenciana ofrece ayudas, formación y recursos para impulsar la innovación en el pequeño comercio y las empresas de artesanía.

Inspiración

La entrevista que Cristina Sanchis (Modaes.es) realiza a Diana Cayuela, la primera mujer en liderar el Instituto de Investigación Textil y de Cooperación Industrial de Terrassa (Intexter). 

Me inspira porque es mujer y porque anima a los y las jóvenes a estudiar ingeniería textil, “la ingeniería más completa que hay [...]  y que en la UPC tiene una tasa de empleo del 100%”. 

Curiosidad

Se filtra el documento donde Giorgio Armani deja por escrito todo lo que debe suceder para que su imperio sobreviva a su muerte. 

• Giorgio Armani es el propietario del 99,9% de su grupo empresarial con 8.700 empleados, 2.350 millones de facturación y 162 millones de beneficios. El 0,1% restante  pertenece a la fundación que lleva su nombre. 

• No cuenta con hijos, solo tres sobrinas. 

• El documento dibuja con todo lujo de detalles la estructura empresarial en la que encajará su legado, que abre la puerta a la cotización en Bolsa y diseña seis categorías de accionistas, diferenciados por su poder de decisión en el grupo empresarial.

Y esto es todo por hoy. Gracias por leerme y por formar parte de esta comunidad.

Si te gusta lo que lees, comparte y difunde. Sería una pena que lo que te gusta no llegara a más personas… Si tienes comentarios o sugerencias, puedes contactar conmigo por redes sociales o por email.

🤓 Y si necesitas profundizar en alguno de estos temas o, simplemente, te gustaría contar con alguien experto en textil, sostenibilidad y comunicación que te haga de frontón en tu toma de decisiones, no dudes en contactarme.

¡Seguimos!

Sònia Flotats