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Sí, ya sé que te dije que empezaba con So Good Business el 10 de octubre, pero estoy tan ilusionada con el proyecto, que he decidido lanzarlo una semana antes.

Recuerda que el objetivo de So Good Business es compartirte aquella información más relevante sobre la sostenibilidad en la industria textil. Mi intención es ayudarte a discriminar y procesar las mil informaciones que circulan actualmente sobre el tema y facilitarte la toma de decisiones en tu puesto de trabajo.

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Vamos allá. Probando, probando.

En la newsletter de hoy

El Higg Index, a revisión

La Sustainable Apparel Coalition (SAC) ha publicado el primero de los tres informes que se comprometió a realizar para revisar sus herramientas de medición englobadas en Higg Index. ¿El objetivo? Poder ofrecer unos indicadores de sostenibilidad lo más robustos y fiables posibles a las más de 21.000 organizaciones relacionadas con el textil y el calzado que actualmente los utilizan.

Contexto

Higg Index es un conjunto de herramientas diseñadas para la medición estandarizada de la sostenibilidad en toda la cadena de valor del sector de la moda. El objetivo principal del Índice Higg es brindar a las marcas, minoristas y fabricantes datos verificados para evaluar, mejorar y compartir de manera transparente su desempeño ambiental y social.

Higg Index está impulsado por la Sustainable Apparel Coalition (SAC), una organización sin ánimo de lucro de la que forman parte más de 270 organizaciones vinculadas a la industria textil y del calzado y que según SAC representan el 50% del sector.

La relevancia de Higg Index radica, precisamente, en que es la herramienta más utilizada para la medición de la sostenibilidad en la industria textil.

La polémica

En 2022 la SAC y el índice Higg estuvieron en el ojo de mira de todo el sector (y parte de la opinión pública), cuando la Agencia Noruega del Consumidor, entre otros organismos europeos de vigilancia de la publicidad, describieron a la herramienta como “engañosa”.

En concreto, arremetieron contra la herramienta Higg Materials Sustainability Index (MSI) de SAC, asegurando que sólo “mide” el impacto ambiental de diferentes tipos de textiles, y solo lo hace hasta que el tejido en sí está terminado; es decir, no mide todo el impacto ambiental de una prenda terminada que se compra en la tienda y tampoco para todos los materiales. Además, aseguraron que esta “medición” se basa en cifras promedio del impacto ambiental de los distintos tipos de textiles que provienen de diferentes regiones y países del mundo. Todo ello acaba traduciéndose en afirmaciones ambientales en clave de marketing para las marcas que muy fácilmente pueden ser engañosas. Tienes el informe completo de la Agencia Noruega del Consumidor aquí.

La respuesta de SAC

A raíz de ello, SAC pausó su programa de transparencia de cara al consumidor y se comprometió a revisar los distintos módulos de la herramienta que pudieran generar malentendidos. Ahora nos presenta el primero de los tres informes que se comprometió a realizar y que hace referencia a las herramientas relacionadas específicamente con el producto y que evalúan los impactos ambientales de la producción de materiales y productos; es decir, el Índice de Sostenibilidad de Materiales de Higg (MSI) y el Módulo de producto Higg (PM). Tienes el informe completo aquí.

¿Qué puedes aprender de este caso?

• Los sistemas de medición de impacto son muy útiles, pero antes de utilizarlos debemos conocer bien qué miden, cómo lo miden y en base a qué datos.

• Actualmente, la mayoría de análisis de ciclo de vida, sobre todo en el sector textil, se basan en fuentes secundarias (referenciales), en gran parte debido a lo extensas que son las cadenas de suministro.

• Cuando más corta sea tu cadena de suministro, más controlados podrás tener tus impactos y mejor podrás medir (tendrás fuentes primarias). Como premio, además, seguramente te encontrarás en que tu impacto negativo es menor.

• Las autoridades gubernamentales se están poniendo muy serias con el greenwashing (la green claims directive es un claro ejemplo). El documento de la Agencia Noruega del Consumidor es una verdadera masterclass al respecto, te recomiendo mucho su lectura.

Recomendación So Good Business: apuesta por las cadenas de suministro cortas e invierte en comunicación sostenible. Te ahorrarás muchos dolores de cabeza.

¿Qué tienes que saber?

• El Parlamento Europeo y el Consejo Europeo se ponen de acuerdo en que el greenwashing y la obsolescencia programada entren a formar parte de la lista de prácticas comerciales prohibidas de la UE, complementando y reforzando así todo lo que ya propone la propuesta de directiva sobre alegaciones medioambientales. Más vale que tengas claro qué puedes decir y qué no sobre tus productos. Todas las prohibiciones aquí.

• Por fin una ISO sobre los ODS. ISO (International Organization for Standardization) y el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (UNDP) han firmado un acuerdo para desarrollar La ISO 53001, la norma que unificará los criterios para documentar y certificar el trabajo que las organizaciones y las empresas están realizando para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

• El Pasaporte Digital de Producto de Pangaia se perfecciona incorporando opciones directas para la reventa de segunda mano de sus prendas. El proyecto ReWear ha sido realizado en colaboración con EON y Archive. Un caso para aprender.

• La Global Fashion Agenda lanza once documentales de acceso gratuito que nos ayudan a descubrir soluciones concretas para la mejora de la circularidad y la sostenibilidad de nuestros proyectos textiles.

• Iaios, la firma de moda familiar que ha sabido reinventar el jersey de nuestros abuelos, ganadora de los premios BBVA-El Periodico, a la sostenibilidad empresarial. Te recomiendo que le des un vistazo al proyecto y al resto de finalistas, ya que seguro encuentras mucha inspiración para mejorar tu modelo de negocio.

• La “nueva” CEO de Eileen Fisher, Lisa Williams, se abre en canal para contar su primer año en la empresa que ha revolucionado la moda sostenible.

• En liquidación People Tree Limited, la filial británica de la empresa People Tree, una de las pioneras de la moda sostenible y de comercio justo. La empresa no ha soportado la crisis post Covid ni el Brexit. Devastadoras las declaraciones que Safia Minney, fundadora del proyecto hace más de 30 años, ha hecho al respecto en Instagram. Interesante lectura para conocer las debilidades del proyecto.

Te interesa

• La Asociación de Investigación de la Industria Textil, AITEX lanza los Monday AITEX Webinar. Seminarios gratuitos para formarse en distintos aspectos de la sostenibilidad textil.

• Está disponible el Libro Blanco para el suministro responsable de fibras forestales en la industria de la moca. La iniciativa, lanzada por la organización PEFC, viene acompañada de asesorías gratuitas para aquellas marcas que quieran orientación a la hora de elegir textiles más responsables. Una buena oportunidad.

• Tercera convocatoria de los WORTH Project. Se trata de una iniciativa de la Unión Europea que impulsa proyectos de autónomos y pequeñas y medianas organizaciones europeas relacionadas, entre otras, con el textil, el calzado y los complementos. Ofrece incubación, entre 10.000 y 20.000 €, networking y coaching. ​Tienes tiempo para presentarte hasta el 27 de noviembre.

• Segunda convocatoria de los premio EuroBoosTEX.Destinados a proyectos impulsados por consorcios de dos pymes textiles innovadoras o start-ups, y pymes de fabricación avanzada. Cada premio es de 60.000 € (30.000 € por pyme). Tienes tiempo de presentarte hasta el 8 de noviembre.

Curiosidad

The Good Service Design. Quizás ya conoces este recurso, pero a mí me lo descubrió una alumna el otro día y siento que lo debo compartir. Se trata de “La escala del buen diseño de servicio”. Una metodología de trabajo muy sencilla que nos ayuda a validar cualquier nuevo servicio o proyecto en el que estemos trabajando. La escala se basa en 15 principios y es de acceso libre. Si tienes un nuevo modelo de negocio entre manos basado en el servicio, te animo a echarle un buen vistazo.

Y esto es todo por hoy. Gracias por leerme y por formar parte de esta comunidad.

Si te gusta lo que lees, comparte y difunde. Sería una pena que lo que te gusta no llegara a más personas… Si tienes comentarios o sugerencias, puedes contactar conmigo por redes sociales o por email.

🤓 Y si necesitas profundizar en alguno de estos temas o, simplemente, te gustaría contar con alguien experto en textil, sostenibilidad y comunicación que te haga de frontón en tu toma de decisiones, no dudes en contactarme.

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Sònia Flotats