¡Hola!

¿Cómo estás? 

¿Qué te pareció el webinar que impartí el otro día sobre comunicación sostenible y legislación europea? Si te lo perdiste, no te preocupes, hoy te doy los datos más importantes.

También hoy te comparto las conclusiones del panel “La moda ante un consumidor diferente", de Kantar, que nos revela datos muy interesantes sobre las tendencias de consumo de moda.

Y, como siempre, te resumo e interpreto las noticias e informaciones más relevantes del sector en clave de sostenibilidad y circularidad, para ayudarte a tomar mejores decisiones en tu día a día laboral. Y también para inspirarte y despertar tu curiosidad.

¡Vamos allá!

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En la newsletter de hoy:

🔎 ¿Qué puedes comunicar y qué no de acuerdo a la nueva legislación europea en material de sostenibilidad?

Contexto: La Comisión Europea está en proceso de aprobar una serie de directivas y reglamentos que condicionarán mucho como las marcas de moda, entre otros sectores, comunican sus atributos ecológicos o sostenibles. Con motivo de ello, el Clúster de Moda de Catalunya (Modacc) organizó un webinar para aportar luz a cómo los departamentos de comunicación y de sostenibilidad deben reportar la información.

Nombres clave: 

• Sònia Flotats, CEO de So Good y encargada de impartir el webinar.

• Montse Bayen, responsable de sostenibilidad del Modacc.

Temas clave: 

• La legislación persigue que las marcas:

  • Conozcan mejor sus impactos ambientales, se hagan más responsables de ellos y trabajen para minimizarlos. 

  • Comuniquen de manera verídica, clara y comprensible su sostenibilidad. 

  • Faciliten a las personas consumidoras sacar mayor provecho de sus prendas. 

  • Promuevan un consumo más responsable. 

A qué marcas afecta:

• La legislación no afectará a todas las marcas por igual, pero no es relevante, porque la persona consumidora querrá que todas las marcas le comuniquen con la misma precisión y calidad. 

• La clave para afrontar este cambios de paradigma es el trabajo transversal dentro de la organización, realizando formaciones cruzadas y fomentando mucho la comunicación interdepartamental.

Cuándo entrará en vigor: 

• Todavía no se sabe, aunque se prevé que como tarde será en el 2030. Aún así, lo inteligente es anticiparse a ello para facilitar la transición y  aprovechar el valor diferencial que supone la todavía no obligatoriedad.

Qué tener en cuenta a la hora de comunicar:

• El principal cambio de paradigma radica en que no se podrá hablar de sostenibilidad ni de ningún atributo sostenible /ecológico si no se cuenta con una certificación de terceros o evidencia que lo respalde. 

• Las marcas que no cuenten con evidencias ecológicas (por falta de atributos o por falta de recursos) deberán omitir estos temas (el mismísimo Parlamento Europeo publicaba un meme al respecto en Linkedin).

• Lo interesante es que todas las marcas sí podrán diferenciarse a través de estrategias comunicativas vinculadas a los cambios de comportamiento. Y desde mi punto de vista, las que antes y mejor lo hagan, serán las que destacarán. Algunos temas sobre los que comunicar y aportar:

  • Información para hacer más durable la prenda: cuidados, propuesta de outfits, etc.

  • Acceso a recursos para facilitar la reparación: descuentos, red de colaboradoras, videos explicativos, etc. 

  • Comunicación social a través del propio diseño, fomentando la inclusividad desde cualquier punto de vista. 

  • Campañas de comunicación orientadas al activismo social. 

  •  En las compras online: 

    • Información específica de tallaje para evitar devoluciones innecesarias.

    • información didáctica sobre el impacto ambiental en función de la entrega.

En el webinar compartí algunos ejemplos interesantes que se pueden consultar desde aquí.

Bonus track:

• Sí será obligatorio para todas las marcas comunicar la trazabilidad de las prendas, desde el origen de la materia prima hasta la gestión del fin de vida.

• El Pasaporte Digital de Producto será la herramienta desde la que hacer esta comunicación y muchas otras. El resumen que Ihobe ha hecho sobre las 10 claves sobre el Pasaporte Digital de Producto es el mejor que he visto hasta la fecha. Nos lo comparte en Linkedin su director, José María Fernández Alcalá. Gracias.

Mi reflexión final: todas las marcas de moda deberán incorporar más pronto que tarde a personas expertas en comunicación y sostenibilidad que actúen como bisagra entre ambos departamentos y también gestionen la comunicación interna en clave sostenible. 

🔎 La moda ante un consumidor diferente

Contexto: Kantar Worldpanel ha elaborado un nuevo panel sobre consumo de moda que ha titulado “La moda ante un consumidor diferente".

Algunos datos:

• El gasto medio anual por persona en moda ha caído en los últimos 15 años un 33%, desde los 584 € a los 393 €.

• La generación boomer compró un 6% más en 2023, pero las generaciones más jóvenes gastaron menos en moda (-1,7%).

• El consumidor apuesta por comprar lo estrictamente necesario.

• Los 'retailers' preferidos son los de bajo precio como Shein, Pepco, Zeeman o Kik.

• El 38,7% de los consumidores considera que la moda es un sector que perjudica al medio ambiente y empieza a demandar prendas hechas con materiales reciclados. 

• Pero solo un 31% de los consumidores está dispuesto a pagar el sobre coste que supone comprar más responsable.😅

📢 Te interesa

El Libro blanco sobre circularidad textil 

La empresa TOMRA, especializada en la clasificación automatizada de residuos textiles, presenta su último Libro Blanco titulado “Transformando el Sector Textil: 4 Claves para lograr su circularidad”.

El documento aborda el estado actual de la industria textil, así como las estrategias y tecnologías necesarias para lograr la transición a una cadena de valor circular.

Francia aprueba una ley que penaliza el fast fashion

El objetivo del texto es reducir el impacto medioambiental de lo que el parlamento francés ha denominado marcas de moda “efímera”. 

¿A qué marcas afectará? En principio a aquellas que ponen de media 7.200 nuevos modelos en el mercado cada día y cuenta con un catálogo activo de más de 470.000 productos.

Sanciones: hasta diez euros por artículo vendido, o hasta el 50% del precio final de cada artículo, según la propuesta de ley inicial que está publicada. 

Qué más: la propuesta de ley incluye, además, la prohibición de la publicidad de dichos productos para impulsar la protección de los consumidores, menores de edad, la salud pública y el medio ambiente.

La European Fashion Alliance (EFA) muestra un avance del informe “El estado de la moda europea”. 

• Para cambiar la imagen negativa que la ciudadanía europea tiene de la moda es importante educar al consumidor, una regulaciones armonizadas y eficaces e impulsar los modelos de negocio sostenibles. 

• Las pymes no están preparadas ni son conscientes de todo lo que les supondrá la nueva normativa europea, y es clave que incorporen responsables en sostenibilidad y responsabilidad social corporativa. 

Las conclusiones completas se presentarán en abril. Te voy informando. 

Inversores presionan a Inditex para que publique su cadena de suministro.

Sourcery lanza una extensión de su programa Direct-to-Grower que permite incrementar la trazabilidad de la cadena de custodia del algodón. 

Se buscan perfiles relacionados con la sostenibilidad textil 

Laura Urue, responsable de Consumo en la empresa de recursos humanos Catenon, asegura que los nuevos modelos de negocio de moda basados en la segunda mano incrementan la búsqueda de profesionales con experiencia en: 

• Marketing y ecommerce.

• Desarrollo de marca y comunicación. 

• Gestión de residuos.

• Diseño sostenible.

• Educación ambiental.

• Logística inversa.

• Tecnología ambiental.

Modaes.es presenta en sociedad a Move!, una plataforma que persigue la cooperación y la transmisión de conocimiento entre empresas de moda y textil en clave sostenible. Welcome!

💡 Inspiración

El Mural del clima (textil) 

El Mural del Clima es una metodología de origen francés que permite comprender fácilmente los desafíos que implica el cambio climático para cualquier organización. 

Ahora el proyecto ha desarrollado el Mura Textil, que pone el foco en ayudarnos a comprender los impactos de la industria textil.

🧐 Curiosidad

La Fundación Ellen MacArthur busca nueva CEO

Andrew Morlet, CEO de la Fundación Ellen MacArthur desde 2014, ha anunciado que dejará el cargo en 2025. Y, la Fundación, que fue creada en 2010 para acelerar la transición a la circularidad, ya se está preparando para encontrar la persona que mejor pueda representar este cargo. Las candidaturas ya están abiertas. Aquí tiene la oferta de empleo. 

Y esto es todo por hoy. Gracias por leerme y por formar parte de esta comunidad.

Si te gusta lo que lees, comparte y difunde. Sería una pena que lo que te gusta no llegara a más personas. Y si tienes comentarios o sugerencias, puedes contactar conmigo por redes sociales o por email.

🤓 Recuerda que si necesitas profundizar en alguno de estos temas o, simplemente, te gustaría contar con alguien experto en textil, sostenibilidad y comunicación que te haga de frontón en tu toma de decisiones, no dudes en contactarme.

¡Seguimos!

Sònia Flotats