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¡Hola!
¿Cómo estás?
Hoy te comparto unos datos muy interesantes y sorprendentes sobre el perfil de la compradora de Shein. Spoiler: no pertenece a la generación Z ni tiene un poder adquisitivo bajo.
También te avanzo las últimas novedades sobre cómo Europa pretende controlar el greenwashing de las marcas de moda.
Y, como siempre, te resumo e interpreto las noticias e informaciones más relevantes del sector en clave de sostenibilidad y circularidad, para ayudarte a tomar mejores decisiones en tu día a día laboral. Y también para inspirarte y despertar tu curiosidad.
¡Vamos allá!
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🔎 ¿Quién compra en Shein? y Novedades en el control del greenwashing.
📢 Te interesa... Renewcell se declara en quiebra, Zalando elimina el greenwashing de su web, el impuesto que Francia quiere cobrar a Shein, el programa de aceleración para marcas de moda circulares, la importancia de la fase de uso en la circularidad de nuestra ropa, etc.
💡 Inspiración... El proyecto de restauración de Inditex.
🧐 Curiosidad... El envase realizado con cáscara de almendras y huesos de aceituna.
🔎 ¿Quién compra en Shein?
Contexto: La plataforma de ropa de segunda mano Teleport ha combinado los datos del estudio Consumers Trends 2024 de The New Consumers y Coefficient Capital y otro estudio de USB para construir un perfil detallado y sorprendente del consumidor de Shein en Estados Unidos.
Perfil de la compradora
Mujer de 35 años que gana 65.000 dólares.
Al año se gasta 1.200 dólares en ropa (un 60% más que el consumidor medio estadounidense).
Se posiciona como una persona realmente preocupada por la sostenibilidad
En resumen: es urgente seguir divulgando acerca de sostenibilidad en moda pero, sobre todo, acerca de qué es exactamente comprar y vestir de manera sostenible.
🔎 Novedades en el control del greenwashing
Contexto: Las comisiones de Mercado Interior y Medio Ambiente se posicionan sobre cómo las empresas deberían validar sus afirmaciones de marketing medioambiental.
Por qué es relevante: aunque de momento solo se trata de un posicionamiento, el proyecto de informe fue aprobado por 85 votos contra 2 y 14 abstenciones, de manera que es fácil que se convierta en norma.
Principales propuestas:
Se pide que las empresas presenten a revisión cualquier afirmación de marketing medioambiental para su aprobación antes de utilizarla.
Las afirmaciones serían evaluadas por verificadores acreditados en un plazo de 30 días.
Las empresas que violen las normas deberían ser excluidas de las adquisiciones, perder sus ingresos y enfrentarse a una multa de al menos el 4% de su facturación anual.
La Comisión debería elaborar una lista de declaraciones y productos menos complejos que podrán beneficiarse de una verificación más rápida o sencilla.
Las microempresas quedarían excluidas de las nuevas obligaciones y las pymes tendrían un año adicional antes de aplicar las normas.
Las empresas podrían mencionar sistemas de compensación solo si ya han reducido sus emisiones tanto como sea posible y utilizar estos sistemas sólo para las emisiones residuales.
Qué esperar: todavía es pronto para saber cómo quedarán todas estas propuestas, pero lo que está claro es que la Comisión Europea está trabajando intensamente en cómo regular las afirmaciones medioambientales y sancionar las malas praxis, de manera que ahora es el momento para que las marcas de moda revisen su posicionamiento, sus mecanismos internos de control de afirmaciones, formen a sus equipos en sostenibilidad y revisen sus materiales de comunicación.
📢 Te interesa
El motivo de la decisión es que la empresa no ha conseguido la financiación suficiente para poder completar la revisión estratégica de su modelo de negocio.
La compañía sueca estaba participada por el grupo H&M y había patentado el proceso para la obtención de Circulose, una fibra textil obtenida a partir, y en su 100 por cien, de desechos textiles celulósicos.
También era proveedora del grupo Inditex.
Zalando se ha comprometido con la Comisión Europea a retirar todos los iconos relacionados con la sostenibilidad que acompañan a los productos ofrecidos en su página web para evitar un posible greenwashing.
Los iconos serán sustituidos por información más precisa sobre los beneficios medioambientales o éticos reales de los productos, como el porcentaje de materiales reciclados utilizados.
El diputado francés Antoine Vermorel-Marques ha presentado un nuevo proyecto de ley en Francia para imponer un impuesto de cinco euros a las importaciones de moda rápida barata de marcas de moda ultrarrápida como Shein.
El objetivo es compensar la presunta competencia desleal de este tipo de marcas.
El Grupo Prada se une a la Fashion Task Force de la iniciativa Mercados Sostenibles, con el objetivo de sumar fuerzas a la transición hacia una moda más sostenible.
El auge de la moda rápida de Shein y Temu dispara los costes del transporte aéreo y limita la disponibilidad.
Shein está transportando 5.000 toneladas al día, Temu 4.000, Alibaba.com unas 1.000 y TikTok 800 toneladas, lo que en total equivale a unos 108 aviones de carga Boeing 777 al día.
Se trata de un un programa de alto rendimiento de Tecnocampus Mataró (Barcelona) para el acompañamiento a emprendedores/start-ups con una idea de negocio en el sector textil-moda que incorporen innovación, sostenibilidad o circularidad en su proyecto como ventaja competitiva.
La reveladora entrevista de Girbau LAB Talks a una lavandera que evidencia la importancia que tiene el cuidado en la fase de uso de una prenda para incrementar la durabilidad de ésta.
💡Inspiración
En 2016 Inditex inició una proceso de transformación de sus comedores en Galicia hasta convertirlos en lo que son hoy, unos espacios modélicos de restauración que sirven más de 6.500 comidas diarias y que se basan en la sostenibilidad, el respeto al medio ambiente, los productos de proximidad y la ausencia de desperdicios alimentarios.
🧐 Curiosidad
Desarrollan un nuevo envase con cáscaras de almendra y huesos de aceituna que prolonga la vida de los alimentos.
La investigación se centra en la capacidad que tienen estas materias de absorber los gases que emiten estos alimentos durante su proceso de maduración, usando carbón activado obtenido a partir de estos residuos.
La investigación se ha desarrollado en la Universidad de Alicante (UA).
Y esto es todo por hoy. Gracias por leerme y por formar parte de esta comunidad.
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Sònia Flotats