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¿Qué relación tiene el consumidor con la moda?
Y los tejidos reciclados, en cuarentena
Sònia Flotats
February 20, 2024
¡Hola!
¿Cómo estás?
Hoy te comparto el estudio “Comportamiento del consumidor en el sector del textil y de la moda” que ha realizado por Kantar a petición de ModaEspaña y que profundiza en la segunda mano y el etiquetado.
Y, como siempre, te resumo e interpreto las noticias e informaciones más relevantes del sector en clave de sostenibilidad y circularidad, para ayudarte a tomar mejores decisiones en tu día a día laboral. Y también para inspirarte y despertar tu curiosidad.
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¡Vamos allá!
🔎 ¿Qué relación tiene el consumidor con la moda?
📢 Te interesa... Un reportaje critica los tejidos reciclados, la fibra de poliéster compostable, el concurso para marcas sostenibles emergentes, la formación gratuita para abordar la circularidad, la entrevista a la directora de sostenibilidad de Primark, etc.
💡 Inspiración... El taller de Circular Upcycling.
🧐 Curiosidad... El libro “Ser empresa BCorp en España” para estudiantes.
🔎 ¿Qué relación tiene el consumidor con la moda?
Contexto: El estudio “Comportamiento del consumidor en el sector del textil y de la moda” ha sido realizado por Kantar a petición de la Confederación ModaEspaña y se presentó durante la última edición de Momad en formato de mesa redonda.
Participantes de la mesa redonda:
Ignacio Sierra, director general corporativo de Tendam.
Rosa López, fashion & beauty business director de Kantar.
Pedro Mansilla, sociólogo, periodista y crítico de moda.
Alcance del estudio: +/- 1.000 personas mayores de 16 años en la Península y Baleares. Encuestas realizadas hasta octubre del 2023.
Por qué es relevante: el estudio, además de ofrecer información muy interesante sobre la relación que tenemos con la moda de modo genérico, profundiza en temáticas concretas muy vinculadas a la sostenibilidad, como la relación con las segunda mano y el papel del etiquetado.
Algunos datos
El 76% no renueva su armario cada temporada.
El 62% no basa sus compras en productos de última tendencia.
Para el 61% no es importante ir a la última.
La ropa de segunda mano
Al 52% no le gusta comprar prendas de segunda mano.
El 49,8% no ofrece las prendas que ya no usa en plataformas de segunda mano como Vinted o Wallapop.
Las principales razones para no comprar moda de segunda mano so la desconfianza y el reparo:
Al 47% le causa reparo comprar y ponerse ropa usada por otras personas.
El 24,2% opina que la ropa de segunda mano a veces tiene daños (rotos, desgastados, deslucidos, etc.)
El 17,3% desconfía de los productos que se venden en tiendas de segunda mano.
El 9,8% opina que son prendas pasadas de moda y no le atraen o no van con su estilo.
El 9,5% tiene dudas sobre la originalidad vs. falsificación de las prendas.
La opinión de los expertos: a pesar de estos datos, en la mesa redonda se destacó el margen de crecimiento que este mercado tiene en España, y la creciente tendencia hacia la reutilización y la readaptación de las prendas.
El etiquetado
El 33% opina que la etiqueta es muy importante por la información que contiene.
El 58,4% tiene interés en cómo se ha fabricado o de qué está hecha una prenda.
El 41,6% se fija en los materiales de la prenda.
Un 35% se fija en el porcentaje de los materiales de los que está hecha la prenda.
El 25% puede rechazar la prenda por los materiales o mezclas que indica la etiqueta.
El 30% demanda más información sobre la fabricación y procesos de producción.
Por contra, el 66% corta las etiquetas porque le molestan.
La opinión de los expertos: en la mesa redonda se abogó a la necesidad de encontrar el equilibrio entre la comodidad y la información.
Legislación y sostenibilidad
El 44% siente tener un alto desconocimiento al respecto.
El 37% demanda más información acerca de las acciones en sostenibilidad, huella de carbono y medio ambiente de las marcas.
Cerca del 50% encuentra relevante la información sobre las acciones sostenibles de una marca.
Solo el 13% busca información acerca de los procesos de fabricación de las marcas de la industria textil y de la moda.
En conclusión
La moda sostenible y circular no parece ser una prioridad para el consumidor. Y la ropa de segunda mano sigue siendo algo visto con reticencia. Aún así, el consumidor agradece tener información sobre la ropa que compra y muestra cierta curiosidad sobre los aspectos más sostenibles.
Está claro que son las marcas y los gobiernos quienes deben seguir sensibilizando en estos aspectos y facilitando el acceso a este tipo de prendas para que se dé un cambio real en el sector.
📢 Te interesa…
Un reportaje de la agencia AFP pone en cuestión el uso de tejidos reciclados, ya sean de poliéster o de algodón, para producir ropa, debido a la dificultad para su reciclaje.
Cooperatextil (Fundación Tecnocampus) pone en marcha un itinerario formativo para abordar el reto de la circularidad textil. Inscripciones abiertas hasta el 31 de marzo. Gratuito.
La 080 Barcelona Fashion y el REC.0 convocan su concurso anual para marcas y diseñadores emergentes sostenibles. Puedes apuntarte hasta el 28 de febrero. ¿Y sabes qué? Yo estoy en el jurado.
La votación para la rectificación de la directiva europea de diligencia corporativa que busca hacer responsables a las grandes empresas del impacto ambiental y social de sus actividades, queda aplazada.
El motivo es la falta de la mayoría necesaria para aprobarla, después de que Alemania anunciase que se abstendría porque la directiva “genera demasiada burocracia para las empresas”.
El fabricante textil Intimiti Australia asegura que ha desarrollado una fibra de poliéster compostable (Celys) en el 95,4% en sólo 179 días.
Nueve entidades europeas se alían para reducir los desechos del calzado.
Cristina Sanchis, de Modaes, entrevista a Lynne Walker, directora de Primark Cares, el proyecto de sostenibilidad de la marca irlandesa. Habla de precios, de tejidos, de legislación, etc.
Una encuesta entre los socios de Texfor sugiere pérdidas del 25% en los procesos de producción debido a las restricciones de agua, especialmente en tintura y acabados.
Eventos
Del 13 al 14 de marzo, Futurmoda (Alicante), la feria Internacional de componentes, curtidos, textiles y maquinaria para el calzado y la marroquinería. Este año con una fuerte presencia de la sostenibilidad y la digitalización. Entrada gratuita.
Del 21 al 23 de mayo, Global Fashion Summit en Copenhague, uno de los eventos más relevantes sobre moda y sostenibilidad.
💡Inspiración
Circular Upcycling es un proyecto piloto e innovador que genera y mantiene puestos de trabajo para personas en situación de vulnerabilidad social a través de un taller de costura y confección de piezas únicas a partir de aprovechamiento de textil en desuso. Estas piezas serán vendidas en las tiendas de Solidança - Roba Amiga.
Además, y gracias a la colaboración entre Solidança y Eurecat – Centro Tecnológico de Cataluña, se ha desarrollado un nuevo material textil de fieltro (no tejido) proveniente de residuo pre y post-consumo de la entidad, que se incluirá en estas nuevas creaciones.
🧐 Curiosidad
El libro “Ser empresa BCorp en España”
La editorial McGraw Hill, con Fundación BLab España, ha editado un libro en el que comparte 11 casos pedagógicos para enseñar en el aula otra forma de hacer negocios.
Se trata de un material que puede descargarse libremente y que, aunque persigue formar e inspirar al alumnado sobre los negocios sostenibles y de triple impacto, es muy útil para cualquier persona interesada en estos modelos de negocios.
Y esto es todo por hoy. Gracias por leerme y por formar parte de esta comunidad.
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Sònia Flotats