¡Hola de nuevo!

Esta semana una newsletter algo más breve, pero es que este fin de semana me ha tocado trabajar. He estado dando clase sobre sostenibilidad a las futuras directoras de marketing y de comunicación del sector de la moda y el lujo. Muy satisfecha de haberles podido transmitir la importancia y poder que este sector tiene para modificar trayectorias. Y muy gratificante ver su interés en aprender cómo hacerlo.

👉 En la So Good Business de hoy encontrarás las claves para que el consumidor conecte con las propuestas más sostenibles de las marcas. 

💡También, por supuesto, te cuento aquello que debes de saber sí o sí y te comparto iniciativas interesantes e inspiradoras que seguro que te ayudarán a anticiparte a las regulaciones en esta materia.

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En la newsletter de hoy:

🔎 ¿Hay mercado para la moda sostenible en España?

Contexto: en mayo del 2024, Kantar realizó para Moda España un estudio acerca de la actitud del consumidor de moda ante el medio ambiente. 

Por qué es relevante: aunque el informe ya tiene unos meses, en la última semana diversos medios de comunicación lo han viralizado de nuevo. Aprovecho el contexto para compartir algunos de los datos más significativos, ya que dan muchas pistas acerca de cómo las marcas puedan adaptar sus estrategias de sostenibilidad. 

Algunos datos

• El 43% de los consumidores valora que las marcas utilicen materiales más respetuosos con el entorno y el 46% considera importante conocer las acciones de sostenibilidad de las marcas, pero solo un 13% busca activamente esta información. 

• El 65,6% aprecia que las marcas incluyan la huella de carbono en sus productos, aunque solo un 29,3 % está familiarizado con lo que significa este concepto. 

• El 40% de los consumidores cree que sus acciones tienen un impacto significativo en el medio ambiente. De hecho, el 34% reconoce el impacto negativo del fast fashion, pero un porcentaje similar compra en estas tiendas.

• El 30% estaría dispuesto a boicotear marcas no sostenibles.

• El 33% presta atención al país de fabricación de las prendas, mientras que un 10% evita productos de ciertos orígenes.

• El 46% considera que comprar prendas duraderas tiene un impacto positivo en el medio ambiente.

• El 50% de los consumidores desconoce las normativas aplicables a la industria textil.

• El 20% percibe etiquetas como "sostenible" u "orgánico" como estrategias de marketing para justificar precios más altos.

• El 50% duda de la veracidad de las certificaciones de sostenibilidad.

• El precio es la principal barrera: el 27% considera que las prendas sostenibles son demasiado caras. 

• Solo el 18,2% de los consumidores compra moda de segunda mano. Y entre quienes no lo hacen, la principal razón es el rechazo a usar ropa previamente utilizada.

• Los consumidores españoles tienden a responsabilizar principalmente al gobierno y las empresas por la sostenibilidad, mientras que en países como Reino Unido o Dinamarca la responsabilidad individual tiene más peso.

• Con todo, en 2023, los operadores de moda low cost sumaron 16,1 millones de compradores en España, un aumento del 21% respecto a 2019. Su cuota de mercado pasó del 12,9% en 2019 al 20,4% en 2023.

Mi conclusión

• Los consumidores son conscientes de que su acción de compra repercute directamente en el medio ambiente y tienen cierto interés en la moda sostenible. 

• Es imprescindible una mayor formación ciudadana acerca de lo que significa sostenibilidad en la industria textil para que se comprenda el valor real de la ropa y las distintas alternativas para vestir a la moda sin comprometer el medio ambiente. 

• Esta labor divulgativa debe llevarse a cabo en la escuela y debería ser impulsada por la administración pública y los productores de moda. Esta podría ser una de las primeras acciones de Re-viste, el SCRAP para la gestión del residuo textil en España .

📢 Tienes que saber

La Unión Europea ha aprobado un reglamento para prohibir los productos fabricados con trabajo forzado en sus 27 Estados miembros, ya sea de producción nacional o importados. Ahora empieza la cuenta atrás de tres años para implementar la regulación en cada Estado. 

Global Organic Textile Standard (GOTS) ha publicado un Manual de diligencia debida para auditores, desarrollado en colaboración con la Fundación UpRights. 

La guía de 75 páginas proporciona un marco práctico para que los organismos de certificación evalúen el cumplimiento de los criterios de GOTS 7.0, centrándose en la debida diligencia ambiental y en los derechos humanos.

El grupo Inditex ha aumentado drásticamente el uso del transporte aéreo para trasladar la ropa desde las fábricas de la India hasta su centro logístico en España, con el fin de evitar retrasos en los envíos.

Las emisiones de carbono del transporte aéreo son radicalmente más elevadas que la del marítimo, algo dramático para los avances en sostenibilidad del grupo, pero también del sector, que muy probablemente está implementando también esta dinámica.

📆 Agenda

• 3/12/2024. Jornada Nuevo Reglamento sobre el Ecodiseño. Barcelona

  Organiza: Barcelona Design Center.

• 13-14/05/2025. Conferencia anual de Textile ETP. Alcoy.
  Organiza: Textile ETP. 

• 3-5/06/2025. Global Fashion Summit. Copenhaguen. El tema serán las barreras y los puentes.
  Organiza: Global Fashion Agenda. 

💡Interesante…

Fashion for Good ha puesto en marca un proyecto para la innovación biosintética. 

El objetivo es evaluar materias primas que permitan desarrollar nuevos materiales biobasados que sean escalables y que sirvan como alternativa a los polímeros procedentes de combustibles fósiles. 

El proyecto se ha puesto en marcha en colaboración con grandes grupos textiles como Bestseller y On. 

Fair Wear Foundation y European Outdoor Group (EOG) se han asociado para promover la debida diligencia en materia de derechos humanos en la cadena de suministro de indumentaria para actividades al aire libre.

El objetivo es dotar a las marcas de actividades al aire libre de herramientas prácticas y orientación para abordar los desafíos de los derechos laborales y cumplir con la legislación en evolución.

Un equipo de investigación de la Universidad Heriot-Watt en Escocia ha creado un sistema que permite medir el desprendimiento de microplásticos de la ropa de una manera más ágil y visual. 

Esta investigación puede suponer un avance muy importante para establecer estándares industriales para la contaminación por microplásticos y facilitar la medición a los fabricantes. 

El estudio completo. 

Ya está disponible en Netflix el documental Buy Now! The Shopping Conspiracy. La película profundiza en las técnicas sutiles que utilizan las marcas para influir en las decisiones de compra e impulsar el gasto continuo.

😍 Inspiración

Boboli by me, el nuevo proyecto de Boboli

La marca de ropa infantil ha creado unos kits de costura para que la clientela pueda confeccionar sus propias prendas. De esta manera, la marca consigue diversificar su modelo de negocio, abrirse a nuevos públicos y acercarse a las exigencias de las nuevas normativas europeas en clave de sostenibilidad textil. 

Un ejemplo muy interesante de cómo el sector de la moda puede seguir facturando a la vez que sensibiliza y pone en valor el sector textil. Bravo.

El proyecto.

Esto es todo por hoy, gracias por leerme y por formar parte de esta comunidad.

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🤓 Y recuerda que si necesitas profundizar en alguno de estos temas o, simplemente, te gustaría contar con alguien experto en sostenibilidad y circularidad que te haga de frontón en tu toma de decisiones, no dudes en contactarme.

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Sònia