¡Hola!

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¿Cómo estás? 

Esta semana te traigo un resumen del Barcelona Fashion Summit 2024 organizado por Modaes, que se celebró la semana pasada. Eso sí, con el foco puesto en la sostenibilidad 🧐. También te comparto el ranking de Merco con las empresas más sostenibles de España y te detallo las marcas que están en el top 10. 

Y, como siempre, te resumo e interpreto las noticias e informaciones más relevantes del sector en clave de sostenibilidad y circularidad, para ayudarte a tomar mejores decisiones en tu día a día laboral. Y también para inspirarte y despertar tu curiosidad. 

¡Vamos allá! 

En la newsletter de hoy:

🔎 ¿Qué se dijo sobre sostenibilidad en el Barcelona Fashion Summit 2024?

Contexto: Barcelona Fashion Summit es el evento anual que organiza Modaes para conectar a los directivos y directivas del negocio de la moda en España y ayudarles a reflexionar acerca del futuro del sector. La semana pasada tuvo lugar la 12ª edición del encuentro que en esta edición versaba sobre la magia de la moda y cómo ésta puede enamorar en un entorno tan volátil como el actual. 

Por qué es relevante: La jornada no estaba dedicada a la sostenibilidad, pero el tema sobrevoló la mayoría de mesas redondas y ponencias de una manera sincera y sin tapujos, lo que permite comprender algo mejor cómo el negocio de la moda percibe este tema y cómo puede ser una oportunidad o una amenaza a la hora de contar historias. 

Los protagonistas:

• Nacho Padilla, ex director creativo Ayuntamiento de Madrid y Ayuntamiento de Barcelona

• Thomas Meyer y Jan Rivera, de Desigual

• Bruno Casanova, Nude Project

• Joan Alvarez, PutosModernos

• Pablo Amade, Morbo

• Aitana Graña, EY

• José Antonio Ramos, Asos

• Gonzalo Brujó, Interbrand

• César de Vicente, Mango

• Pablo López, Silbon.

• Anabel Rúa, Adolfo Domínguez

• Domingo Barrachina, Hoff

• Enrique Porta, Kpmg

• Ágatha Ruiz de la Prada

• Juanjo Sotomayor, Awwg

• José Luis Carceller, Kiabi

• Anja Brehm, Veepee

• Andrés Contreras, Bestseller

• Fernando Gomes, Kik

• Jaume Miquel, Tendam 

Algunas reflexiones interesantes

Posicionamiento y comunicación:

• Las marcas pueden y deben evolucionar para adaptarse al paso del tiempo, pero deben ser coherentes y consistentes. 

• La coherencia y consistencia debe reflejarse en todas las áreas de la empresa, incluida la comunicación. 

• Un indicativo claro de que estamos perdiendo la coherencia es realizar acciones que “no pegan con la marca”.

• La comunicación de la marca va mucho más allá de comunicar el producto, es imprescindible dejar espacio y presupuesto para comunicar el “lifestyle” de la marca, aquellos valores asociados a ella y que son los que realmente la diferenciarán del resto. 

• Una buena manera de construir este lifestyle es cambiar los códigos de comunicación hacia otra categoría/sector. Por ejemplo, Patagonia, que se comporta más como una ONG activista que como una marca de ropa, o Vicio que se comporta más como una marca de moda que de hamburguesas). 

• Un ingrediente de esta coherencia de marca puede ser la sostenibilidad, pero debe de ser intrínseca a ella. 

• Las marcas no pueden ser buenas en todo, por lo que es importante relajar las expectativas y decidir en qué queremos ser líderes y en qué queremos ser followers. 

Sostenibilidad:

• La sostenibilidad no es algo de lo que se deba presumir, pero sí que puede ser un ingrediente de la coherencia de marca y que se respira a través de la comunicación del propio lifestyle. 

• Si, por el contrario, la sostenibilidad no está en el core de la empresa, mejor no forzar la comunicación en este sentido. 

• Si apuestas por la sostenibilidad, tampoco puedes pretender ser líder en todas las áreas de ésta. También aquí deberás priorizar en qué aspectos (se mencionó a los ODS) quieres ser líder y en cuáles follower. 

• Los temas que más preocupan son garantizar la trazabilidad y las certificaciones, sobre todo por la legislación europea. 

• La legislación europea se ve como necesaria pero existe el miedo de jugar con ventaja competitiva respecto a las marcas no europeas. 

• El ultra fast fashion no se percibe como una amenaza porque hay espacio para todos y, si no respeta las legislaciones, acabará cayendo por su propio peso. 

• Si queremos evitar que los costes de trabajar de manera más sostenible no repercutan totalmente en el consumidor, se deberá realizar una reingeniería de procesos para adaptarlos a la nueva realidad. 

• También una idea recurrente en las distintas mesas fue la de que los gobiernos sensibilicen al consumidor respecto a estas cuestiones y que se lleven a cabo iniciativas como las del sector de la automoción.

• Trabajar de manera ética no es negociable, porque de ello depende la supervivencia del negocio. 

Marca España y producción local: 

• “Marca España” y “hecho en España” son dos conceptos que se perciben como independientes.

• A algunas marcas les gustaría acercar la producción, pero se presenta como una barrera enorme la propia cultura del consumidor español que no está dispuesto a pagar más por ello. 

• Se aboga al papel de los gobiernos de educar al consumidor para que valore la producción local.  

• La relocalización se ve posible, pero como una carrera de fondo.

• La “marca España” de por sí no supone un valor competitivo diferencial en la internacionalización. Tienen mucho más peso las alianzas locales, la ubicación de los puntos de venta y el made in. 

Públicos y segmentos: 

• Las marcas que están empezando deben centrarse en focalizar en un segmento de mercado y,  a partir de ahí, aprender para poco a poco abrirse a nuevos. 

• Ya no se habla tanto de “segmentos” si no de venta totalmente personalizada al individuo, algo que la tecnología nos permite. 

Venta física vs. online: 

• El e-commerce, si quiere verdaderamente ser competitivo, debe reinventarse para ser más emocional y pasar de la obsesión por la conversión al fomento del engagement. 

• La tecnología permite crear tiendas online mucho más atractivas e inmersivas y personalizar la experiencia de la clientela con mensajes personalizados llenos de contenido y no solo obsesionados en vender. 

• La tienda física no va a desaparecer, puesto que ofrece muchas ventajas a nivel de devoluciones y experiencia de compra, pero sí que evolucionará integrándose con la experiencia online y convirtiéndose como un todo. 

En conclusión: la sostenibilidad es un tema que no puede eludirse en un encuentro sobre el negocio de la moda. Aún así, las marcas participantes en el Fashion Summit Barcelona 2024 no quisieron que este tema monopolizara la conversación, que en esta ocasión estaba orientada a  descubrir las claves para que las marcas puedan enamorar en un momento tan volátil.

Para reflexionar: dándole una vuelta más, quizás precisamente un relato de marca que nos invite a soñar con un mundo más justo y equitativo, más conectado a la naturaleza y con un estilo de vida más slow, puede ser una buena historia para contar en un momento tan convulso como éste. Eso sí, con coherencia y consistencia. Siempre. 

🔎 Las empresas de moda más responsables de España

Contexto: Merco, el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa de referencia en Iberoamérica que viene evaluando la reputación de las empresas desde el año 2000, ha dado a conocer  las 100 empresas más responsables en términos ESG (Environmental, Social and Governance) de España en 2023. Y el sector de la moda ocupa un papel importante: 

Top 10 global : Grupo Social Once (1º), Inditex (2º) y Mercadona (3º), IKEA (4º), Mapfre (5º), Mahou San Miguel (6º), Mutua Madrileña (7º), Caixabank (8º), Leroy Merlin (9º) y Danone (10º).

Top 10 ambiental: Ecoalf (1º), IKEA (2º), Grupo Social ONCE (3º), Iberdrola (4º), Acciona (5º), Inditex (6º), Mercadona (7º), Mahou San Miguel (8º), Heineken (9º) y Mapfre (10º).

Top 10 social: Grupo Social ONCE (1º), Mercadona (2º), Inditex (3º), Mapfre (4º), IKEA (5º), Mutua Madrileña (6º), El Corte Inglés (7º), Mahou San Miguel (8º), CaixaBank (9º) y Danone (10º).

Top 10 Gobernanza: Grupo Social ONCE (1º), Inditex (2º), Mercadona (3º), IKEA (4º), Mapfre (5º), Mahou San Miguel (6º), Danone (7º), Leroy Merlin (8º), Repsol (9º) y Mutua Madrileña (10º).

Empresas de moda incluidas en el ranking:

📢 Te interesa…

¿De dónde vendrá el billón de dólares necesario para descarbonizar la industria textil? Ni en BoF lo tiene claro.

Sumar pide al Gobierno reunirse con los gigantes textiles españoles para afrontar el exceso de producción de ropa. 

Ananas Anam (Piñatex) se asocia con la hilandería portuguesa Tearfil para escalar en el desarrollo de nuevos tejidos de piña.

Guess y Jeanologia se alían y crean una marca de jeans focalizada en la sostenibilidad. 

Adolfo Domínguez firma un acuerdo con el proveedor de textiles sostenibles innovadores Pyratex y se compromete a “incluir de manera consistente” sus tejidos en las colecciones de la marca.

La Recuperadora, la marca de ropa de segunda mano lanzada en 2023 por AERESS, la Asociación España de Recuperadores de Economía Social y Solidaria, entra en Cataluña a través de dos tiendas de Solidança Roba Amiga Social y Solidaria.

La marca de moda sostenible, Sylvia Calvo, en representación de PIMEC, participa en el SME Climate Dialogue, y solicita a Europa que los productos de terceros países tengan que cumplir con los mismos requisitos climáticos que se exigirá a las pymes cuando entren en vigor las nuevas legislaciones.

Webinar gratuito de la Ellen MacArthur Foundation sobre economía circular y cadenas de suministro. Mañana miércoles, 7 de febrero a las 16h.

El elefante en la habitación de la industria textil. Workshop de Modacc para reflexionar sobre la transición hacia a circularidad. Martes 20 de febrero.

Abiertas las inscripciones de los Monday AITEX Webinars, los webinars gratuitos que organiza cada lunes AITEX para profesionales de la industria textil y que en gran parte se centran en la sostenibilidad.

💡Inspiración

La propuesta upcycling de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid (MBFW Madrid)

La firma de moda emergente María Lunares, de la diseñadora alcoyana María Llinares Torregrosa, presenta una propuesta para la MBFW Madrid realizada íntegramente con tejidos reciclados, sobrantes de hilaturas y procesos industriales más sostenibles.

Para crear la colección, ha contado, entre otras, con las empresas de revalorización de tejidos Recovo y Oro Afretex, las hilaturas Reda y Filprim y el Centro de Investigación e Innovación Textil y Cosmética (Aitex).

🧐 Curiosidad

Desarrollan bacterias que comen plástico y lo convierten en seda.

Investigadores del Rensselaer Polytechnic Institute en Estados Unidos han desarrollado una cepa de bacteria capaz de convertir desechos de polietileno, un plástico utilizado en muchos artículos de un solo uso, en una especie de seda biodegradable que puede usarse en textil, cosmética e incluso en medicina. El estudio con los resultados se ha publicado en Microbial Cell Factories.

Y esto es todo por hoy. Gracias por leerme y por formar parte de esta comunidad.

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🤓 Recuerda que si necesitas profundizar en alguno de estos temas o, simplemente, te gustaría contar con alguien experto en textil, sostenibilidad y comunicación que te haga de frontón en tu toma de decisiones, no dudes en contactarme.

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Sònia Flotats