¡Hola de nuevo!

👍 Hoy te comparto los datos clave que The BoF, el medio de referencia en análisis económico de la industria de la moda, aporta sobre la reventa desde la propia marca, como modelo de negocio y como oportunidad laboral.

👉 Además, y como siempre, te resumo e interpreto las noticias e informaciones más relevantes sobre circularidad y sostenibilidad textil para que puedas tomar mejores decisiones en tu día a día laboral. Y también para inspirarte y despertar tu curiosidad. 

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En la newsletter de hoy:

🔎  La reventa de ropa desde la propia marca: modelo de negocio y oportunidad laboral

Contexto: The Business of Fashion (BoF), acaba de publicar un artículo en el que radiografía la reventa como nueva división de negocio para las marcas de moda. Y también como una nueva oportunidad laboral para aquellas personas que busquen trabajar en moda sostenible.

Por qué es relevante: BoF es el medio de referencia en análisis de la industria de la moda desde un punto de vista empresarial, económico y estratégico. Que esta publicación ofrezca tanta relevancia a este tema augura un más que posible crecimiento de este modelo de negocio. 

A continuación te comparto un resumen del artículo y te aporto algunos datos más para que valores incorporar este servicio a tu marca o, si buscas nuevas oportunidades laborales, conozcas un perfil emergente. 

Algunos datos: 

• La reventa sigue siendo una pequeña fuente de ingresos, pero BoF asegura que puede convertirse en un motor de crecimiento con la gestión adecuada.

• Marcas como M.M.LaFleur han registrado un crecimiento del 50% en su programa de reventa en 2023.

• La reventa está siendo vista como parte integral del negocio, no solo como una iniciativa de sostenibilidad.

• Las empresas están aprovechando la reventa para mejorar la experiencia del cliente, generar nuevas fuentes de ingreso, y mejorar su impacto ambiental y su imagen.

• En Europa, normativas como Reglamento Europeo del Ecodiseño o la Ley de Responsabilidad Ampliada, están acelerando este nuevo modelo de negocio. 

• En Estados Unidos, California está a punto de aprobar una ley también vinculada a la Responsabilidad Ampliada del Productor. Será el primer estado en hacerlo, pero seguro que no el último. 

Perfil del nuevo profesional: 

• Experiencia en sostenibilidad o modelos de negocio de impacto.  

• Conocimientos de la industria de la moda, la logística de la cadena de suministro y la gestión presupuestaria.

• Habilidades en la gestión de profesionales procedentes de equipos diversos. 

Funciones del nuevo profesional: 

• Coordinación entre proveedores de software y equipos internos (logística, marketing, finanzas). En empresas grandes como The North Face o Patagonia, esta persona ya está llegando a coordinar un equipo propio de hasta 10 personas.

• Defender la reventa como una iniciativa que impacta tanto en la sostenibilidad como en los ingresos.

Profesionales: Grace Han en Faherty y Kartinah Smith en M.M.LaFleur.

Algunos ejemplos diversos:

• Worn Wear (Patagonia), que nos recompra prendas de la marca y a cambio nos ofrece vales - descuento en su web. 

• Preowned (Zara), que además de dejarnos vender sus productos ofrece servicio de reparación y recogida. 

• Exchange (Shein), que nos permite vender sus prendas y tener ingresos. 

• Like New (Lululemon), que funciona parecido a Patagonia. 

• PreOwned (Flippa K), que beneficia al vendedor con un vale del 100% del precio o con un 60% si quiere el dinero directamente. 

Algunos proveedores de servicio: 

• Archive

• Recurate

• Trove

• Reflaunt

• Resale as a Service by ThredUP 

• Yerdle

En conclusión:

• La reventa de ropa desde las propias marca es un campo emergente por explorar.

• Tardará un tiempo en ser rentable económicamente, pero ya lo es desde el punto de vista reputacional y legislativo.

• Muy probablemente ofrecerá nuevas oportunidades laborales para aquellas personas que quieran dedicarse al ámbito de la circularidad y la sostenibilidad en moda.

📢 Tienes que saber

Vogue Business ya ha publicado la lista de las 100 personas o entidades más relevantes del sector este 2024. En la categoría de sostenibilidad destacan nombres como la diseñadora Mara Hoffman y los cofundadores de Veja, Sébastien Kopp y François-Ghislain Morillion.

California está a punto de aprobar una ley para que los productores textiles asuman su responsabilidad ampliada. Será el primer estado de Estados Unidos en contar con un RAP, pero seguramente no el último.  

Tèxtils.CAT lanza una convocatoria de financiación de 540.000 euros a fondo perdido para PYMES con tres líneas, una de ellas (la Green and Digital grant) para la adopción de procesos y tecnologías que las haga más competitivas y resilientes en clave sostenible. 

La Asociación de Fabricantes de Calzado de Menorca (AFCM) lanza el sello “Menorca Shoe". 

Una iniciativa algo arriesgada en un momento en que las autodeclaraciones pierden fuerza y autoridad.

Los eventos profesionales sobre moda que abordan de manera integral o parcial la sostenibilidad: 

• KM0 Moda, del 11 al 13 de septiembre, Madrid. Invitación gratuita. Con formación de ecodiseño. 

• Europe Fashion Summit, del 11 al 12 de septiembre en Madrid. Entradas. Con Melissa McDermott, Maria Meroño, Aécio Dantas, Adrián Ballester y Raúl González. 

• Momad Madrid, del 13 al 15 de septiembre en Madrid. Entrada. Con la novedad del espacio Sustainable Experience. 

Modacc, el Clúster de Moda de Catalunya, ofrece una formación de 30 horas para introducir a profesionales del sector de la moda en el Diseño sostenible, impartida por el consultor Salva Cayuela. 

Texfor a punto de comenzar un curso sobre Descarbonización de la industria textil, dirigido por su responsable de sostenibilidad, David Allo. 

💡Interesante…

👀 Una base de datos abierta que recopila información sobre fábricas de producción a escala global

Se trata de El Open Supply Hub e incluye nombres, direcciones y algunas de las marcas que utilizan estas instalaciones. Anteriormente conocido como Open Apparel Registry, este recurso se creó para mejorar la transparencia de las cadenas de suministro en el sector textil. Hoy en día, Open Supply Hub se ha expandido para incluir otros sectores.

Lo he leído en Move! 

🫶🏽 Leroy Merlin España presenta un indicador de sostenibilidad

"Home Index” evalúa el impacto ambiental y social de los productos de Leroy Merlin a lo largo de su ciclo de vida para que la clientela tome decisiones de compra más conscientes, responsables e informadas.

Lo cuenta en su LinkedIn Alain Ryckeboer, CEO de la compañía en España. 

Gonzalo Saénz, de Recovo, y Elodie Rosseulot, coordinadora del libro Circular Design For Fashion, de la Ellen MacArthur Foundation, conversan sobre diseño circular en moda. 

Hace unos meses en So Good So Cute Magazine entrevistábamos a Elodie, que nos dio una auténtica masterclass sobre el tema.

🧐 Curiosidad

¿Es posible vender moda sin imágenes?

Durante tres días la marca ASKET eliminó todas las imágenes de productos de su tienda online, reemplazándolas por descripciones de texto.

Según August Bard Bringéus, cofundador de la firma, el objetivo era resaltar la atemporalidad de sus prendas y explorar qué conocimiento es el realmente necesario para hacer compras inteligentes y respetuosas con el medio ambiente.

Aquí los datos y reflexiones que nos comparte la experta en moda y retail Coro Saldaña: 

🌍 Las visitas a la web de la marca aumentaron un 25%.

📉 Las ventas disminuyeron un 54% en comparación con la semana anterior.

👥  410 clientes compraron 1.013 artículos, y un dato interesante: el 44% de ellos eran compradores nuevos.

Saladaño se pregunta: ¿es posible que esta tendencia hacia la sostenibilidad y el minimalismo visual en las tiendas online tenga futuro para el slow fashion? 

Yo, personalmente, lo veo complicado, porque la moda es imagen. Pero es una acción interesante de diferenciación y sostenibilidad que espero te aporte inspiración para tu proyecto. 

Esto es todo por hoy, gracias por leerme y por formar parte de esta comunidad.

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🤓 Y recuerda que si necesitas profundizar en alguno de estos temas o, simplemente, te gustaría contar con alguien experto en sostenibilidad y circularidad que te haga de frontón en tu toma de decisiones, no dudes en contactarme.

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Sònia