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Hoy me adentro en la reparación de ropa como estrategia de sostenibilidad, como modelo de negocio y como imperativo de Europa para toda empresa textil. Estoy segura que tras leer mi análisis se te abrirá un mundo de ideas para tu proyecto. Si te apetece, me las puedes compartir. 

Como siempre, también te traigo los estudios, las noticias e informaciones más relevantes del sector, para ayudarte a tomar mejores decisiones en tu día a día laboral. Y también para inspirarte y despertar tu curiosidad.

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¡Vamos allá!

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La reparación de ropa como estrategia de sostenibilidad

Contexto: La Estrategia para la circularidad y sostenibilidad de los productos textiles es una iniciativa de la Comisión Europea orientada a crear una industria textil mucho más coherente. Entre los distintos requerimientos que contempla, se encuentra el de que todos los productos textiles que se comercialicen en Europa deberán poder ser reparados, siendo ello rentable tanto para consumidores como para las empresas. 

Qué dice exactamente Europa sobre este tema: 

• El Pasaporte Digital de Producto deberá introducir información sobre cómo reparar la prenda. 

• El punto de venta deberá informar a los consumidores sobre cuestiones pertinentes para la reparación, incluida una puntuación de reparabilidad, siempre que esté disponible.

• Las empresas deberán prever nuevos modelos de negocio circulares, como son los servicios de reparación. 

Por qué es importante: Porque todas las empresas que comercializan productos textiles en Europa deberán:

• Contemplar la reparabilidad de sus productos.

• Incorporar a su estrategia de negocio todo aquello que tenga que ver con ella. 

• Revisar sus mensajes comunicativos para incorporar este elemento. 

¿Qué te aportará? Incorporar la reparación es clave para cualquier negocio relacionado con el textil porque te permitirá: 

• Cumplir con la normativa europea. 

• Establecer conversaciones con tus clientes. Fidelizar. 

• Desarrollar estrategias de marketing vinculadas a la reparación. 

• Fomentar la venta cruzada a través de nuevos productos o servicios.  

• Poner en valor la calidad de tus productos. 

• Sacar partido del trabajo con talleres de proximidad. 

Algunos ejemplos: Muchas empresas ya se han anticipando a la norma y están incorporando prácticas alineadas a ella: 

• Veja, Camper y Patagonia cuentan con servicios de limpieza y reparación a través de sus tiendas físicas y online. Camper, además, comercializa productos para limpiar en casa. 

• Nudie Jeans hace años que cuenta con servicio de reparación en tienda o, como alternativa, te envía un kit de reparación básico para que te lo hagas tú mismo en casa. 

• Miriam Ponsa e Infinit Denim han realizado campañas puntuales de reparación gratuita como alternativa al Black Friday. 

• Minimalism Brand acaba de lanzar una campaña para incentivar la reparación de sus prendas a través de servicios de reparación locales a cambio de vales descuento en la marca. 

Early-adopters

En Francia ya ha entrado en vigor el bono de reparación, una iniciativa financiada por el SCRAP francés, Refashion, que bonifica a los consumidores hasta el 60% del gasto realizado en la reparación de una prenda. 

Para utilizarlo el consumidor debe de acudir a uno de los  593 reparadores certificados, incluyendo 327 costureras y 254 zapateros. 

¿Qué esperar? En los próximos meses veremos cómo muchas empresas incorporan la reparación en sus estrategias de negocio, ya sea con fines de marketing, comerciales o sencillamente legislativos. Aquí algunas ideas: 

• Dedicar un espacio en la web con información acerca de la reparabilidad de las prendas (talleres de confianza cercana, videos explicativos, etc.). 

• Vincular esta página web a cada prenda vendida con un código QR. Es un buen ejercicio para empezar a explorar la incorporación del Pasaporte Digital de Producto. 

• Formar a profesionales de talleres sociales en la reparación de las prendas de nuestra marca y recomendarlos como los talleres de confianza. 

• Crear alianzas con iniciativas de autoreparación ya existentes como Didaltruck. 

• Abrir una nueva línea de negocio a través de la venta de elementos vinculados a nuestras prendas como botones corporativos, retales de tela de las prendas más emblemáticas, etc. 

• Organizar talleres de costura.

• Etc.

En conclusión: En los próximos años la reparación de las prendas se convertirá en algo habitual, por lo que quien innove ahora en este sentido será quien más rédito le saque. 

Te interesa…

El artículo de Kenneth P. Pucker para The BoF en el que desacredita todos los estudios sobre hábitos de consumo sostenibles. 

Sus argumentos: 

• Las encuestas de opinión son útiles para obtener información concreta, pero no para profundizar en las motivaciones.

• La gente encuestada a menudo dice lo que le gustaría hacer y no realmente lo que hace. 

• Se pregunta sobre “consumo sostenible o responsable” cuando nadie sabe exactamente qué quiere decir eso y en qué se concreta.

• Muchas encuestas están realizadas por consultoras y otras organizaciones con intereses económicos en la sostenibilidad.

La implicaciones de la salida de Beatriz Bayo de Mango

Beatriz Bayo trabajaba en Mango desde 2001 y hasta 2021 fue directora del departamento que entonces se denominaba responsabilidad social corporativa (RSC). Desde 2023 estaba al frente del área de social compliance.

Entrevista a Jaime Estela, CFO de Camper, sobre la estrategia de sostenibilidad de la empresa. Algunos temas clave: 

• Desarrollo de la estrategia de sostenibilidad: empezaron de manera espontánea con el ecodiseño de sus productos, siguieron con la eficiencia de sus puntos físicos y actualmente la llevan a cabo de manera holística. 

• Herramientas para medir la sostenibilidad: Business Impact Assessment de  BCorp, Facility Environmental Module de Higg y, actualmente, trabajando en el Análisis de Doble Materialidad. 

• Consultora con la que trabajan: R4S. 

• Para saber más: esta línea de tiempo con las acciones más relevantes realizadas por la empresa. 

Tod’s lanza un pasaporte digital de producto.

• Se ha desarrollado con tecnología blockchain de Aura Blockchain Consortium.

• Funciona con NFC.

• Está oculto bajo el logotipo de marca. 

• Certifica la autenticidad del bolso.

• Está estructurado en diferentes secciones que incluyen:

  • Una descripción del modelo elegido.

  • Los procesos de producción y los lugares de la cadena de suministro, incluidos el origen de los materiales.

  • Los procesos de producción.

  • Los aspectos de la trazabilidad.

  • Acceso a asistencia personalizada.

Recover, el Evlox y Jeanología se alían para crear una colección cápsula de denim reciclado

• La colección consiste en distintos tejidos vaqueros y 14 prendas acabadas. 

• El uso de fibra reciclada de Recover y la tecnología de Jeanología permite ahorrar 760 litros de agua en una sola prenda, en comparación con una fabricada con algodón virgen y tratada con técnicas de acabado tradicionales.

• Las tres empresas son españolas.

La española Pyratex se asocia con la alemana Smartfiber para escalar en la comercialización de hilos de algas.

Una investigación de Greenpeace asegura que gran parte de la ropa que podría tener una segunda vida, no llega a tenerla. 

• De las 29 prendas monitorizadas en España, solo una fue adquirida en segunda mano en Rumanía. 

• Muchas otras siguen moviéndose, aunque han recorrido miles de kilómetros a lugares tan lejanos y diversos como Chile, Pakistán, India o Togo.

• Otra parte se encuentra parada en almacenes en polígonos industriales de España o han dejado de dar señal.

Está claro que hay mucho camino por recorrer en la gestión de residuos, pero es importante que desde el sector de la moda no desalentemos a los consumidores a usar los contenedores de recogida.  

La industria moda reduce emisiones, según el Instituto Nacional de Estadística (INE).

• En 2022 emitió 923,3 millones de toneladas, respecto a las 1.057 millones de toneladas registradas en 2021. Esto supone una reducción de un 13,4%.

• Por sustancias contaminantes, el dióxido de carbono es el que concentra más emisiones del sector, con 438,6 millones de toneladas. 

• Del total de gases de efecto invernadero que la moda emite a la atmósfera, el 20% viene del uso de los consumidores, otro 3% corresponde al transporte de mercancías, mientras que un 3% a las actividades de comercialización y otro 3% corresponde a la vida final de las prendas, según el informe Fashion on climate, elaborado por Mckinsey.

Euromonitor nos desvela las principales tendencias de consumo para el 2024. Y estas serán: 

• Los chatbots y la inteligencia artificial. Será un acierto incorporarlos en los ecommerce. 

• Colapsado por los acontecimientos globales, el consumidor busca mensajes optimistas, guiños de humor, asistir a eventos entretenidos. 

• Se premiará la transparencia de las marcas y se penalizará todo aquello que suene a greenwashing. 

• Se penalizará el discurso político. 

• La inflación convierte al consumidor en alguien interesado en las ofertas, los consejos para ahorrar o las promociones que le pueden beneficiar. 

• El consumidor quiere estar bien pero ya no cree en soluciones milagrosas, con lo que valora las marcas que le ayudan a su bienestar mental y espiritual pero de una manera coherente y sostenida en el tiempo.

Anna Canadell y Alba Garcia (BCome) son las protagonistas de diciembre del ciclo de entrevistas impulsado por GirbauLAB dedicado a generar debate entorno a la circularidad en la industria textil.

Especialmente interesante toda la reflexión que hacen alrededor del impacto ambiental en la fase de uso de una prenda de moda.

Ya hay fecha para el Barcelona Fashion Summit de Modaes. Será el 1 de febrero en el Palau de la Música de Barcelona.

Inspiración

El prototipo de sistema de reciclaje de prenda a prenda (G2G) de HKRITA.

Se trata de una línea de producción en miniatura, automática y funcional que convierte prendas post-consumo en nuevas, higienizadas y recicladas sin haber consumido apenas agua. Obviamente, el sistema tiene muchas limitaciones, pero demuestra las posibilidades de la tecnología. 

Te recomiendo mucho ver el video.

Curiosidad

Un informe del Observatorio de la Diversidad en Medios Audiovisuales (ODA) sobre gordofobia asegura que de 1.721 personajes de ficción analizados, solo 57 eran gordos. ¿Cómo crees que quedarían estos datos si hablamos de modelaje y tallaje en moda? La sostenibilidad social también pasa por aquí.

Y esto es todo por hoy. Gracias por leerme y por formar parte de esta comunidad.

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🤓 Y si necesitas profundizar en alguno de estos temas o, simplemente, te gustaría contar con alguien experto en textil, sostenibilidad y comunicación que te haga de frontón en tu toma de decisiones, no dudes en contactarme.

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Sònia Flotats