¡Hola de nuevo!

👍 Hoy te desvelo los datos más interesantes de un estudio sobre la relación de la generación Z y Millennial con la moda sostenible. Datos estratégicos para conseguir, muy fácilmente, incrementar su acción de compra y engagement.

👉 Además, y como siempre, te resumo e interpreto las noticias e informaciones más relevantes sobre circularidad y sostenibilidad textil para que puedas tomar mejores decisiones en tu día a día laboral. Y también para inspirarte y despertar tu curiosidad. Esta semana la news vuelve a ir muy cargada, pero es que todo es muy útil.

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En la newsletter de hoy:

🔎  Generación Z y Millennial ante la moda sostenible: intereses, hábitos de compra, etc.

Contexto: Première Vision y el Instituto Francés de la Moda han realizado un estudio que analiza las percepciones, hábitos de compra y expectativas de la juventud respecto a la moda sostenible. 

Por qué es relevante: el estudio se ha realizado a 6.000 personas entre 18 y 34 años de cinco países distintos: Francia, Reino Unido, Alemania, Italia y Estados Unidos.

Principales conclusiones: 

• La calidad es el principal criterio para la compra de un producto de moda para más del 30% de los italianos, alemanes y estadounidenses. Para los franceses y británicos, en cambio, el precio es el criterio más importante.

• El criterio en el que más se fija la juventud a la hora de adquirir una prenda sostenible son los materiales con los que ha sido realizada. 

• Cuanto más joven es el consumidor, mayor es la probabilidad de que compre prendas que percibe como sostenibles. 

• Los jóvenes consumidores están dispuestos a gastar más que sus mayores en un artículo de moda sostenible.

• Para todas las poblaciones encuestadas, el estilo tiene prioridad sobre el deseo de transmitir valores éticos a través de la ropa. Las camisetas, sudaderas y camisas son los medios principales para afirmar esta singularidad.

• La principal razón para no comprar ropa sostenible es la falta de información clara (USA y UK), no saber dónde comprarla (Italia) y el precio elevado (Francia). 

• La mayoría de los jóvenes consumidores quieren saber más sobre la historia de una marca, sus proveedores y dónde se fabrican sus productos antes de realizar una compra.

Temas en que la juventud exigen más esfuerzos a las marcas (Francia)

• Transparencia, para comunicar de manera clara y honesta sobre las prácticas de fabricación, el origen de las materias primas y las condiciones laborales.

• Durabilidad, para producir ropa que dure más y sea de mejor calidad.

• Costo, para ofrecer precios más asequibles sin sacrificar la calidad ni las prácticas sostenibles.

En conclusión

• Falta mucha divulgación para que jóvenes (y no tan jóvenes) comprendan qué significa comprar “moda sostenible”. 

• Y este mensaje debe de ser transmitido de manera clara y transparente.

• El precio importa, pero sobre todo la calidad de las prendas y su diseño. 

Las conclusiones completas del informe. 

📢 Tienes que saber

El Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico abre hasta el 8 de octubre del 2024 el proceso de participación pública del II Plan de Acción de Economía Circular 2024-2026. Más info y aportaciones.

El Clúster Catalán de Materiales Textiles Avanzados (Tèxtils.CAT) ha creado un hub de circularidad textil. 

El objetivo es facilitar a las empresas el acceso a herramientas para impulsar la transición verde. 

Fundación Humana hace público el Informe de Transparencia Textil (TTR) que ha solicitado a la consultora Mepex y que certifica que el destino final de la ropa usada que recoge y procesa en sus plantas en Barcelona y Madrid. 

El estudio concluye que el 63% de la ropa que recoge la entidad de la economía social se destina a la reutilización.

La plataforma de trazabilidad TrusTrace pone en marcha un programa piloto para ayudar a las marcas de moda que quieran implementar mayores niveles de responsabilidad en la comercialización de sus productos.

La empresa trabajará con la firma de ingeniería de plataformas Xoriant y el proveedor de datos de impacto ambiental Carbon Trail.

La ONG Changing Markets Foundation asegura que las grandes marcas de moda están utilizando más tejidos sintéticos. 

Estos datos se desprenden de una encuesta realizada por la ONG entre cincuenta marcas de moda.

El principal tejido es el poliéster. 

En la misma línea van las conclusiones de la edición 2024 del Informe sobre materiales de Textile Exchange que acaba de publicarse. En él se asegura que la industria está aumentando su dependencia del plástico, y que la producción de fibras sintéticas vírgenes basadas en combustibles fósiles, como el poliéster, aumentó de 67 millones de toneladas a 75 millones de toneladas el año pasado.

Un informe de Crédito y Caución de 2024 asegura que el sector retail se enfrenta a grandes desafíos para reducir su huella de carbono. 

Se estima que las cadenas de suministro minoritas contribuyen con el 25% de estas emisiones, pero solo el 2% de ellas están bajo su control directo. 

The Material Innovation Initiative (MII) cierra.

La Junta de Andalucía estudia reducir la huella de carbono de la fibra de algodón a través de la producción integrada.

Agenda

• 9/10/2024. ¿Qué impacto tiene realmente el sector de la ropa de segunda mano en las economías de África y de la UE27+?
  Organiza La Federación Humana People to People to People y Stichting Sympany. 
  Online. Inscripción gratuita.
  

• 9/10/2024. Aprovechar la oportunidad de la economía circular: una guía para los profesionales del marketing. 

  Organiza Fundación Ellen MacArthur. 

  Online. Inscripción gratuita. 
  

• 10/10/2024. Jornada Reutilización de textiles a nivel global: elemento clave de la economía circular.

  Organiza FER. 

  Fundación Pons. Madrid. Inscripción gratuita. 
  

• 16/10/2024. TexMeeting- ¿Era de Cambio o cambio de Era?
  Organiza Texfor. 

  Recinte Modernista Sant Pau (080 BCN Fashion).  Inscripción gratuita. 
  

• 17/10/2024 - TEX & TECH 2024
  Organiza Reimagine Textil.
  Centre de Congressos del Tecnocampus (Mataró).  Inscripción gratuita.

💡Interesante…

🔋 La empresa española Jeanologia une fuerzas con el HKRITA y la Fundación H&M en el nuevo Open Lab de Hong Kong. Aportará su tecnología  y su I+D. 

👩🏽‍🎤 Pilar Pasamontes, directora Científica de Moda del Instituto Europeo de Diseño (IED), reflexiona sobre la circularidad y la sostenibilidad en el sector de la moda. Interesante su visión como historiadora de la moda del siglo XX. 

🧗🏾‍♀️ European Outdoor Group (EOG) y Equip Outdoor Technologies piden que más marcas de ropa para actividades al aire libre se unan al Material Facts Collective. 

Se trata de un grupo de trabajo del sector que tiene como objetivo crear un estándar compartido para las declaraciones de sostenibilidad de los productos.

👟 Una herramienta online utiliza la Inteligencia Artificial para medir la talla de calzado en niños y adolescentes

🐑 Una jornada en Menorca revela datos muy interesantes sobre la revalorización de la lana de las ovejas de la isla. 

Por una parte, según un estudio encargado a Intexter (UPC), se trata de una lana no tiene demasiado atractivo para el sector de la indumentaria. Por contra, y en el marco del mismo proyecto, sí se evidencia que puede ser utilizada como compost. 

En la Isla se producen anualmente unos 40.000 quilos de lana, pero que desde hace cuatro años ya nadie fuera quiere aprovecharlos.

♻️ El Barcelona Centre de Disseny y la consultora Inèdit presentan una completa guía interactiva sobre ecodiseño de acceso gratuito.

😍 Inspiración

La Haya prohíbe la publicidad de vuelos, cruceros y otros productos y servicios contaminantes en la ciudad

La medida entraña en vigor el 1 de enero del 2025 y aplica a la publicidad de cualquier producto o servicio basado en combustibles fósiles, así como servicios de altas emisiones de CO2. 

Esto es todo por hoy, gracias por leerme y por formar parte de esta comunidad.

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Sònia