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Hoy te comparto el Informe económico que anualmente publica Modaes, y también otros estudios que han aparecido esta semana y que inciden específicamente en los retos de la sostenibilidad para este 2024. Todo ello te ayudará a hacerte una muy buena idea de las oportunidades y retos que tienes para este 2024. No pinta nada mal. 

También te comparto mi reflexión sobre el caso ‘Atelier’ de Zara, que ha concluído con la retirada entera de la campaña y una disculpa pública. Algo inaudito para una marca como Zara y que significa un antes y después a la hora de trabajar la reputación de marca. 

Todo esto, y mucho más, para ayudarte a tomar mejores decisiones en tu día a día laboral. Y también para inspirarte y despertar tu curiosidad.

¡Ah! ¡Muy importante! Hoy te pido un favor. Que respondas a una breve encuesta para ayudarme a conocer qué te está pareciendo esta So Good Business y cómo puedo darte todavía más valor este 2024. Gracias. Ir a la encuesta. 

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El informe económico de la moda en España

Contexto: el Informe económico de la moda en España es un documento que elabora anualmente Modaes y que recoge los principales indicadores económicos del negocio de la moda en España. 

Por qué es relevante: aunque el informe no ofrece datos específicos sobre sostenibilidad, nos permite conocer la evolución del sector, el volumen de negocio que genera, los subsectores que mejor funcionan, las relaciones comerciales entre países, etc. 

Quién es quién:

• Elabora el informe: Modaes, el diario digital de información económica del negocio de la moda en España. Directora: Iria Pérez Gestal.

• Patrocina: BigCommerce (Nasdaq: BIGC), plataforma de comercio electrónico. Country lead en España y Portugal: María Rodrígalvarez. 

• Colabora: Centro de Información Textil y de la Confección (Cityc).
  Directora: Marta Castells. 

Algunos datos:

• Empresas textiles en España: 19.676 empresas.

• Cifra de negocio global: 14.750 M €. 

• Aportación del sector al PIB español: 2,8% (una décima más que el año anterior). 

• Personas a las que ocupa el sector: 129.894 personas.

• Tamaño de las empresas: el 80% tienen menos de diez trabajadores. 

• Comunidad Autónoma con más empresas: Comunidad Valenciana (4.544 empresas). 

• Comunidad Autónoma con más trabajadores: Valencia (36.178 personas ocupadas). 

• Comunidad Autónoma con majyor cifra de negocio: Catalunya. (4.656 M €). 

• Principales países a los que se exporta (de mayor a menor): Marruecos, Francia, Italia y Portugal.

• Principales países importadores (de mayor a menor): China, Italia, Turquía, Pakistán, Portugal. 

En conclusión: el sector de la moda, poco a poco, está recuperando cifras pre pandemia. En los próximos años la clave será cómo mantenerlas o incrementarlas adaptándose a los requerimientos de la Unión Europea en cuanto a sostenibilidad y circularidad y sin comprometer el planeta y las personas que viven en él.

El significado que hay detrás de la retirada de la campaña Atelier de Zara

Contexto: hace poco más de una semana que Zara lanzó “Atelier”, la campaña publicitaria para esta temporada otoño/invierno. La campaña consistía en una serie de fotografías realizadas por el fotógrafo británico Tim Walker que, según Zara, estaban ambientadas en el taller de un supuesto artista. Lo que no esperaba Zara es que la opinión pública vinculara las imágenes a la situación asfixiante que se está viviendo en la franja de Gaza.  

¿Qué ha pasado? Como respuesta a las críticas, Zara, por primera vez en su historia, ha emitido un comunicado público disculpándose, asegurando que no era su intención, justificando el relato tras la campaña y, finalmente, retirándola. 

¿Qué supone esta acción? Cada vez más y de manera urgente, las marcas de moda deberán estar extremadamente atentas a los mensajes que emiten y las interpretaciones que se pueden desencadenar de ellos para evitar herir sensibilidades. En este sentido, las marcas deberán invertir en perfiles como antropólogos y por supuesto expertos en reputación de marca. 

Antecedentes: Otras marcas han experimentado situaciones parecidas, como la fotografía que tuvo que retirar H&M en 2018 en la que aparecía un niño negro con una sudadera con el mensaje “"El mono más chulo de la jungla” y que no tuvo buena aceptación entre algunos grupos sociales de algunos países.

Te interesa…

BoF, junto a McKinsey, ha publicado The State of Fashion, su análisis anual sobre el estado mundial del sector de la moda. Y, como es habitual, destacan diez temas /retos para el 2024: 

• La inestabilidad económica /financiera que nos afecta a todos globalmente. 

• La crisis climática y todas las consecuencia que supone a nivel proveedores, disminución de la demanda de ropa de temporada, etc. 

• El repunte de los viajes de ocio, lo que supondrá una disminución en el consumo de moda. 

• Una nueva generación de influencers que demandan mayor libertad creativa. 

• El auge de la ropa técnica incluso para outfits no técnicos. 

• La inteligencia artificial, como reto y oportunidad. 

• La transformación del fast fashion con nuevos actores y regulaciones. 

• El resurgir del concepto de marca.

• La sostenibilidad, por ley. 

• La inestabilidad en la demanda de moda por parte de la clientela.

También la BCorp BCome ha lanzado su handbook sobre Retos de la Sostenibilidad y que este 2024 se focaliza en: 

• La cadena de suministro.

• Los modelos de consumo.

• La escasez de recursos.

• La relación con los proveedores. 

• La irrupción de la inteligencia artificial.

• La legislación europea.

Moncler, la empresa del sector de la moda que mejor puntuación obtiene en el índice de sostenibilidad Dow Jones.

• Moncler ocupa la primera posición del ránking por quinto año consecutivo. 

• Hugo Boss está entre el 5% con mejor desempeño y Burberry y Kering, entre el 10% mejor.   

• Otras empresas textiles que forman parte del índice son Inditex, H&M, Lojas Renner, Gap y Hugo Boss. Y las distribuidoras Falabella, Ebay y la tailandesa Central Retail.

• El índice comenzó a elaborarse en 1999 y mide el desempeño de las compañías en criterios medioambientales, sociales y de gobernanza.

• El punto de partida es una selección de más de 300 empresas que sobresalen por sus estrategias en sostenibilidad de entre las 2.500 mayores compañías del mundo.

La conversación que El País mantiene con Carmen Silla, directora de marketing de Jeanologia Jeanologia sobre el impacto ambiental del tintado textil y cómo minimizarlo.

Las dificultades del sector textil para acceder a las ayudas europeas. 

Nos las proporciona el Observatorio del Textil y Moda. Y las más destacadas son: 

• La falta de sectorización de las ayudas (excepto en el caso de circularidad orientada a los residuos textiles).

• La limitación como beneficiario de centros tecnológicos u otros agentes de innovación.

• La falta de cobertura como subvencionables de ciertos gastos (sobre todo para PYMES).

Los plazos de ejecución, las condiciones de pago, etc.

Inspiración

"Women Dressing Women" (Mujeres que visten a mujeres), la exposición con mirada feminista del Met en Nueva York. 

• A través de las 80 piezas de 70 creadoras, la exposición repasa el arte de la moda femenina desde el siglo XX hasta nuestros días, así como la defensa del medio ambiente. 

• Una de las piezas centrales de la exposición es un vestido de la pionera diseñadora afroamericana Ann Lowe, prácticamente ignorada en su época, a pesar de que diseñó el traje de novia de Jackie Kennedy en 1953.

Curiosidad

¿Puede la inteligencia artificial predecir la moda que vamos a comprar? 

Pues parece que, según las propias empresas de inteligencia artificial, no demasiado. 

• La compra de moda tiene una importante vinculación con las emociones, lo nuevo e incluso la fuerza del producto en particular. Por ello parece que a la hora de predecir tendencias es imprescindible la intervención de profesionales, que van a sobrevivir a la tecnología. 

• En cambio, la Inteligencia Artificial sí que podrá ayudar mucho a estos profesionales en la toma de decisiones más genéricas como las categorías de producto a priorizar o cómo distribuir los distintos productos entre las distintas tiendas de una marca. 

Lo he leído en The BoF.

Y esto es todo por hoy. Gracias por leerme y por formar parte de esta comunidad.

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🤓 Recuerda que si necesitas profundizar en alguno de estos temas o, simplemente, te gustaría contar con alguien experto en textil, sostenibilidad y comunicación que te haga de frontón en tu toma de decisiones, no dudes en contactarme.

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Sònia Flotats