El futuro del negocio de la moda

Bolsas con franqueo pagado para deshacerse del residuo textil y qué hace rentable a un negocio de moda de segunda mano

Author

Sònia Flotats
May 14, 2024

¡Hola!

¿Cómo estás? 

Esta semana los temas clave de la newsletter son el residuo cero (en todos los sentidos) y la segunda mano. Y es que por lo que he leído recientemente, por ahí va el futuro del negocio de la moda.

Y en lugar de una inspiración, te traigo una anti inspiración. Ya me dirás qué te parece.

Además, y como siempre, te resumo e interpreto las noticias e informaciones más relevantes del sector en clave de sostenibilidad y circularidad, para ayudarte a tomar mejores decisiones en tu día a día laboral. Y también para inspirarte y despertar tu curiosidad. 

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¡Vamos allá! 

En la newsletter de hoy:

🔎 El futuro del negocio de la moda es el residuo cero, en todos los sentidos.

📢 Te interesa... Qué significa el ascenso de Iñigo García en Decathlon, un nuevo paper que mide al detalle el impacto ambiental de un par de jeans, la rentabilidad real de los negocios de moda de segunda mano, formaciones en sostenibilidad y moda, etc.

💡(Anti) Inspiración... La reducción del compromiso de sostenibilidad de Unilever.

🧐 Curiosidad... Bolsas con franqueo pagado para deshacerse del residuo textil

🔎  El futuro del negocio de la moda

Contexto:  The Business of Fashion ha publicado un artículo de Lawrence Lenihan, fundador de Resonance, en el que reflexiona acerca del presente y futuro de las marcas de moda. 

Por qué es relevante: porque el artículo vaticina un futuro de la moda en el que no hay desperdicio. De producto, pero tampoco de marketing, tiempo, dinero, personas, recursos o cualquier otra cosa.

¿Cómo es posible? 

  • Reestructurando cada parte de la cadena de valor de la industria para que solo se utilicen los recursos necesarios en cada momento.

  • Centrándose en un modelo de negocio basado en la producción bajo demanda.  

  • Usando la Inteligencia Artificial como una gran aliada. 

Destacado: me gusta la reflexión de Lenihan sobre la “obsesión” con el residuo textil (que es una realidad) pero que muchas veces deja de lado el desperdicio económico, que es mucho mayor e igual de grave. 

Algunos datos: 

  • Entre el 4% y el 9% de todos los productos textiles comercializados en Europa se destruyen sin haber sido nunca usados.

  • El 20% de la ropa y el 30% del calzado comprados online en la UE son devueltos por los clientes.

  • El 33% de toda la ropa devuelta comprada en línea, termina destruida.

Algunas ideas para crear marcas que no generen desperdicio: 

  • Crear productos bajo los principios del ecodiseño. 

  • Utilizar sistemas de producción residuo cero. 

  • Escuchar activamente a la clientela acerca de qué quiere. 

  • Basar el modelo de negocio bajo el pre-order. Inventario 0. 

  • Desarrollar sistemas de información que minimicen las devoluciones. 

  • Gestionar el final de vida de los productos más allá de la recogida. 

  • Crear metodologías de trabajo basadas en la hipereficacia. 

A cuento: 

Justo esta semana Pinker Moda analiza los pros y contras de dos iniciativas legislativas que penalizan los modelos de negocio con una producción sobredimensionada: 

  • La propuesta de ley francesa que penalizaría a determinadas marcas de moda rápida.

  • La Ley de Servicios Digitales de la Comisión Europea, que obliga a aquellas plataformas con una media de más de 45 millones de usuarios (Very Large Online Platform) a informar y proteger mejor al consumidor. 

Bonus track:

ALOHAS, la firma de calzado basada en un modelo de negocio basado en la producción bajo demanda y de proximidad que con una inversión inicial de 30.000 € ya factura más de 30 millones. 

Su fundador es Alejandro Porras Martorell, a quien entrevisté la semana pasada en el V Fashion Symposium de LCI.

📢 Te interesa…

Las claves de la rentabilidad en un negocio de moda de segunda mano

  • Un estudio de PwC analiza el impacto ambiental de los diferentes modelos de negocio de moda circular.

  • El estudio pone el foco en la rentabilidad de la segunda mano y destaca los siguientes puntos clave:

    • Incrementar el atractivo de los negocios de segunda mano. 

    • Innovar para reducir costos en la cadena de suministro inversa.

    • Apostar por mayor calidad y atemporalidad en la primera mano. 

Esto es lo que asegura un paper de la Universidad Tecnológica de Guangdong (China) recién publicado.

  • El estudio es interesante porque incorpora al análisis de ciclo de vida del producto la fase de uso, lo que permite tener datos mucho más realistas.

  • El estudio concluye que los jeans de moda rápida producen 11 veces más emisiones de CO2 que los jeans usados con más frecuencia.

  • Los vaqueros tradicionales, que se usan una media de 120 veces, mostraron una huella de carbono mucho menor que los de moda rápida.

  • Reveni es una start up cuyo objetivo es ayudar a los e-commerces de moda a fidelizar a su clientela y a potenciar los cambios en detrimento a las devoluciones. 

  • En las ediciones anteriores del concurso las ganadoras fueron Persiskin, Sepiia y Recovo. 

  • El representante de Inditex será José María Álvarez, director de Desarrollo Corporativo del grupo. 

  • El propósito de la comisión es generar debate, proponer medidas proactivas y hacer de lobby con la Administración General del Estado. 

  • Según la web de la Cámara de Comercio, ésta también cuenta con una comisión de comunicación sostenibilidad. 

  • Los PFAS son un grupo de más de 4.700 agentes químicos sintéticos que se acumulan a lo largo del tiempo en los seres humanos y en el medio ambiente. 

  • Se conocen como los «químicos eternos» porque son extraordinariamente persistentes en el medio ambiente y en nuestros cuerpos. 

  • Pueden provocar problemas de salud como daños hepáticos, enfermedad tiroidea, obesidad, problemas de fertilidad y cáncer.

  • Aunque no estén formalmente prohibidos, la industria textil debería evitar usarlos. 

  • Una noticia que demuestra el liderazgo de España dentro del grupo en materia de sostenibilidad. 

  • De hecho, el primer plan de sostenibilidad que Iñigo García estableció en España fue el que se replicó  luego a otros países. 

  • Este ascenso significa el papel de liderazgo de la división española de la compañía.

Premios sobre moda y sostenibilidad

  • Premios Empresariales AITEX, este año con una presencia mucho mayor de la sostenibilidad y mayor dotación económica (90.000 € en premios).

Cursos para profundizar en sostenibilidad

Eventos

  • 15/05/2024. Online. La Inteligencia Artificial y el Impacto de la Moda. Gratuito. Inscripción. Retraced.

  • 21/05/2024. Online. Huella ecológica y análisis del ciclo de vida en moda. Gratuito. Inscripción. Modacc.

  • 22/05/2024. Barcelona. Jornada Innovar a través de la reparación. Gratuito. Inscripción. Generalitat de Catalunya.

  • 29/05/2024. Bilbao. Nuevo marco europeo de impulso al ecodiseño como herramienta clave para la economía circular. Gratuito. Inscripción. Inhobe.

💡(Anti)Inspiración

Unilever reduce sus compromisos sostenibles

La multinacional Unilever ha actualizado sus compromisos ESG (Environmental, Social, Governance) con la intención de atender las exigencias de los accionistas para reducir costes. Entre los compromisos a los que renuncia o minimiza destaca: 

  • Menos ambición respecto a la reducción de plástico virgen y a packaging más sostenibles. 

  • El salario digno de sus proveedores, pasando del compromiso de que todos los partners directos ganaran un salario digno para 2030, a una promesa de salario digno que cubra a los proveedores la mitad de su gasto en bienes y servicios para 2026. :(

Todos los retrocesos, aquí. Y que cada una haga la lectura que considere.

🧐 Curiosidad

Oxfam y Marks & Spencer han puesto en marcha una prueba piloto para que los londinenses puedan deshacerse más fácilmente de la ropa que ya no quieren. 

La iniciativa consiste en unas bolsas con franqueo pagado que pueden solicitarse a Oxfam y que, una vez llenas, se pueden entregar en cualquier punto de conveniencia para que sean recogidas gratuitamente. 

No acabo de ver la ventaja respecto a utilizar una propia bolsa y llevarla al contenedor de recogida, pero quizás me he perdido algo. 

Y esto es todo por hoy. Gracias por leerme y por formar parte de esta comunidad.

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🤓 Recuerda que si necesitas profundizar en alguno de estos temas o, simplemente, te gustaría contar con alguien experto en textil, sostenibilidad y comunicación que te haga de frontón en tu toma de decisiones, no dudes en contactarme.

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Sònia Flotats