¡Hola!

¿Cómo estás? 

Esta semana te traigo los principales indicadores del consumo de ropa de segunda mano en España. Y también un decálogo muy sencillo pero que vale oro para asegurarte el cumplimiento legislativo en materia textil.

Además, y como siempre, te resumo e interpreto las noticias e informaciones más relevantes del sector en clave de sostenibilidad y circularidad, para ayudarte a tomar mejores decisiones en tu día a día laboral. Y también para inspirarte y despertar tu curiosidad. 

Si te han reenviado esta newsletter y quieres acceder a ella cada semana, suscríbete para asegurarte el acceso semanal a ella.

¡Vamos allá! 

En la newsletter de hoy:

🔎 El decálogo para cumplir las normativas de la UE en materia textil

Contexto: Desde The Apparel Entrepreneurship han entrevistado a Pascale Moreau, fundadora y directora general de la consultoría Ohana Public Affairs y ex Public Affairs Manager de la Sustainable Apparel Coalition  

¿De qué han hablado? 

De las 17 regulaciones que la Unión Europea ha aprobado o está a punto de aprobar en relación al sector textil . 

¿Por qué es relevante? 

• Porque la entrevista nos ayuda a comprender las acciones que, por ley, deberán realizar las empresas de moda que quieran comercializar sus productos en Europa. 

• También nos ayuda priorizar por relevancia, sanciones y marco temporal. 

A partir de su escucha, me ha salido, sin querer, este decálogo que te ayudará cumplir con la normativa:

1. Asegúrate de comprender el Reglamento de Ecodiseño.

2. Crea una estrategia de sostenibilidad que tenga presentes los requerimientos que marca el reglamento.

3. Evoluciona tu modelo de negocio hacia esta estrategia.

4. Establece los puntos clave en los que tu marca puede destacar en términos de sostenibilidad y de acuerdo al reglamento.

5. Recopila los datos necesarios que exige que se incluyan en el Pasaporte Digital de Producto. Y también aquellos que quieras comunicar para evidenciar la sostenibilidad extraordinaria de la marca

6. Desarrolla metodologías de trabajo e invierte en tecnología que facilite la organización de los datos.

7. Apaláncate en aquellas certificaciones que conecten con tu estrategia y valores.

8. Asegura el capital humano que ayude a traccionar todas las acciones necesarias.

9. Incorpora en la estrategia la educación y el cambio de comportamiento del consumidor.

10. Cuenta con ayuda externa para optimizar esfuerzos y recursos.

Para saber más:

• El podcast completo (por si quieres solo escuchar).

• La grabación en Youtube, ya que podrás acceder al video de la entrevista con unas diapositivas muy esclarecedoras.

Bonus track: ya sabes (y si no te lo cuento ahora) que desde So Good Studio te podemos ayudar en este apasionante camino 🙂 

🔎 El mercado de la ropa de segunda mano en España

Contexto: El marketplace de segunda mano Micolet publica un estudio sobre tendencias de moda circular en el 2023.

Algunos datos:

• Los modelos de negocio circulares crecen y representan el 23% del mercado mundial de la moda. 

• El 65% de las encuestadas no utiliza la mitad de su armario (o más), desde hace más de tres meses.

• El 73% de las encuestadas compra de segunda mano. Un 2% más que el año anterior.

¿Qué hacemos con la ropa que ya no queremos?

• 26,1% donarla.

• 22,2% regalarla.

• 20,5 % venderla.

• 15,8% depositala en un contenedor de ropa.

• 9% guardarla.

• 6,4 % tirarla.

¿Qué nos motiva a vender/comprar ropa de segunda mano? 

El principal motivo es el económico, pero la sostenibilidad se encuentra en segundo lugar. 

¿Quién compra segunda mano? 

• El 90% de la generación Z compra ropa de segunda mano (un 25% más que en 2022).

• El 72,2% de la generación Boomer compra ropa usada (un 3,4% más que en 2022).

El informe de Micolet en detalle. 

📢 Te interesa…

Una tasa a la moda realizada con plástico

Hace un par de semanas te compartía el estudio “El futuro de los sintéticos”, de Textile Exchange y Lululemon, en el que se propone como soluciones el incremento del reciclado sintético y los biosintéticos. 

Esta semana es interesante leer la reflexión que hace el periodista Kenneth Pucker en The BoF:

• Cuestiona los argumentos que da el informe sobre la necesidad de transicionar a tejidos reciclados, ya que no es una solución escalable ni realmente circular.

• Insta a apostar directamente por la reducción en la producción y a incorporar una tasa a las prendas realizadas con plástico, ya sea en forma de poliéster, acrílico, nailon o elastano. 

Solo H&M y Bohoo dan la cara ante el Parlamento del Reino Unido 

• El Comité de Auditoría Ambiental (EAC) del Reino Unido se ha reunido para hacer balance de los esfuerzos de sostenibilidad de la industria de la moda desde el histórico informe 'Fixing Fashion' de 2019. 

• Para ello, se convocó a marcas y plataformas como TK Maxx, Asos, Shein, John Lewis, Marks and Spencer, Ebay o Vinted, pero solo se presentaron H&M y Bohoo. 

Muy recomendable la lectura del resumen del encuentro que hace la periodista Bella Webb para Vogue Business. 

Levis Strauss deja de trabajar con Özak Tekstil, un proveedor turco, tras denuncias de las condiciones laborales

Rent the Runway (RTR) sube su valor en Bolsa solo porque su directora ejecutiva menciona que están utilizando la Inteligencia Artificial para mejorar sus servicios. 

Ecoalf ficha a Manel Echevarria, hasta ahora CEO de Piñatex (Ananas Anam), como director general. 

La plataforma de compra-venta de ropa de segunda mano Vinted registra resultados positivos por primera vez. Sus principales mercados son Francia, Reino Unido, Alemania e Italia.

Bruselas incluye a Shein en la lista de grandes plataformas. Significa que deberán tener más en cuenta el tipo de producto que venden, las comunicaciones que hacen y proteger a los menores de edad de la web, entre otros. 

Webinar. Cómo preparar a los equipos para la transformación sostenible. Martes, 21 de mayo de 2024 | 15 h (CEST)

💡Inspiración

ReTuna, un centro comercial en el que todo lo que está a la venta es de segunda mano 

• El proyecto funciona desde 2028 en Eskilstuna, una ciudad sueca de unos 107.000 habitantes. 

• Lo mejor es que se encuentra justo al lado del centro de recogida de residuos de la ciudad, lo que además lo convierte en un proyecto kilómetro 0. 

• Lo descubrí en el congreso WasteinProgess y te lo cuento en So Good So Cute. 

🧐 Curiosidad

Las influencers no podrán promocionar medicamentos, pero sí el fast fashion

• Especialmente relevante la prohibición radical de promocionar tabaco y medicamentos. 

• Las bebidas alcohólicas y los juegos de apuestas y azar sólo se podrán promocionar en ciertas franjas horarias. 

• Una oportunidad perdida para regular la promoción desmesurada del fast fashion. Y, ya puestos, de tratamientos estéticos o prácticas perjudiciales para la salud física o mental. 

Y esto es todo por hoy. Gracias por leerme y por formar parte de esta comunidad.

Si te gusta lo que lees, comparte y difunde. Sería una pena que lo que te gusta no llegara a más personas. Y si tienes comentarios o sugerencias, puedes contactar conmigo por redes sociales o por email.

🤓 Recuerda que si necesitas profundizar en alguno de estos temas o, simplemente, te gustaría contar con alguien experto en textil, sostenibilidad y comunicación que te haga de frontón en tu toma de decisiones, no dudes en contactarme.

¡Seguimos!

Sònia Flotats