¡Hola!

👍 Esta semana te cuento por qué el sector del reciclaje y clasificación textil está en crisis y las posibles soluciones que las patronales proponen para no provocar un efecto dominó al conjunto del sector.

✍️ También te hago un breve resumen del webinar que di para Modaes.es contando cómo hablar de sostenibilidad sin vulnerar la normativa europea.

👉 Además, y como siempre, te comparto ideas relevantes sobre circularidad y sostenibilidad textil que podrás trasladar a tu negocio inmediatamente y que ayudarán a que sea más sostenible y competitivo.

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En la newsletter de hoy:

🔎  Los porqués de la crisis del reciclaje textil

Contexto: Las patronales europeas de clasificación y reciclaje textil, EuRIC Textiles y Municipal Waste Europe, han lanzado un comunicado en el que advierten que el sector está en una crisis muy grave.

Motivos de la crisis: 

• La oferta de textiles usados ha incrementado muchísimo debido principalmente al fast fashion. Y se prevé que aumentará más con la nueva legislación europea. 

• La demanda de ropa usada por parte de los mercados de exportación tradicionales ha disminuido drásticamente, debido a, entre otros, los desafíos logísticos en África. 

• La demanda de textil reciclado es mucho más baja de lo esperado. 

• Por todo ello, actualmente el precio de las prendas de segunda mano clasificadas es inferior al costo de procesarlas.

Posibles soluciones propuestas: 

• Reducir el IVA en actividades de reparación, reutilización y reciclaje de textiles.

• Explorar la posibilidad de introducir un impuesto sobre los nuevos materiales derivados del petróleo. 

• Más inversión en tecnologías e infraestructuras de reciclaje.

• Apoyo específico para los municipios en la gestión de residuos textiles.

🔎  Los do’s y los dont’s de la comunicación sostenible

Contexto: Un webinar realizado por Sònia Flotats, de So Good Studio (yo :), para Modaes.es detalla las claves para que el sector de la moda pueda hablar de sostenibilidad sin caer en el greenwashing (ni saltarse las nuevas legislaciones europeas). 

Algunos puntos relevantes:

• Utilizar el sentido común y la honestidad. 

• Acompañar cualquier afirmación de una evidencia emitida por un tercero que la respalde. 

• No omitir información relevante, aunque no nos beneficie. 

Bonus track: no lo mencioné en el webinar, pero es clave contar con el apoyo de personas expertas en comunicación sostenible para que ayuden con las narrativas y revisen los mensajes. 

El webinar completo.

📢 Tienes que saber

El gobierno de Indonesia prohíbe Temu

• El motivo es porque la normativa indonesia no permite ningún negocio en el país que no cuente con intermediarios ni distribuidores.

• El objetivo es preservar las pymes locales y que, en palabras del Ministro Budi Arie Setiadi: “El espacio digital haga la sociedad más productiva y rentable".

Zara elige Estados Unidos para testear fuera de Europa su plataforma de segunda mano y reparación de prendas Zara PreOwned.

Lycra comercializará un elastano realizado con maiz

Lycra ha anunciado que en el primer trimestre de 2025 ya podrá comercializar bio-derived LYCRA® fiber made with QIRA®  realizada en un 70% con maíz. 

Aunque es necesario conocer en detalle el impacto del cultivo de este maíz, el avance es muy interesante teniendo en cuenta que se trata de una materia prima muy utilizada y con un gran impacto en su producción pero también grandes dificultades de reciclaje. 

El trabajo infantil ocurre en los eslabones más profundos de la cadena de valor del textil, principalmente los de extracción de materias primas, lo que dificulta mucho la detección y solución del problema. 

NEINVER, la empresa gestora de los centros comerciales outlet de Las Rozas o Viladecans, obtiene 91 puntos sobre 100 en el índice  GRESB de sostenibilidad.

• La empresa se ha posicionado en el top 25% de las empresas que analiza el índice, mejorando su puntuación de 2023.

• GRESB es una herramienta que evalúa el desempeño ambiental, social y de gobernabilidad (ESG) de los fondos y empresas inmobiliarias, así como de las infraestructuras.

• NEINVER, bajo su joint venture con Nuveen Real Estate, gestiona 13 outlets y 2 parques comerciales y de ocio en cinco países. 

Algunas mejoras del último año: 

• La obtención de la certificación BREEAM para todos los centros.

• El reciclado del 87% de los residuos.

• Una mejor medición del impacto que tienen sus actividades en las comunidades locales.

Thomas Meyer (Desigual) entra en el capital de Laagam.

• Laagam es una marca de moda que se ha caracterizado por la producción bajo demanda y por perseguir trabajar de una manera más sostenible.

• Esta operación muestra el interés del sector en los modelos de negocio que apuestan por la sostenibilidad y la circularidad. 

Cora Corré, nieta de Vivienne Westwood, abandona su cargo como responsable de campañas de la compañía y reclama que el director ejecutivo, Carlo D’Amario, sea substituido, ya que es los que Westwood quería. 

Blue Banana profesionaliza su departamento de sostenibilidad y ficha a Coral Adrados.

La Cámara de Comercio de Manresa otorga tres de sus cinco premios anuales a empresa de moda y textil. 

Las premiadas han sido Tous, Textils Torné y Texpol. 

📆 Agenda

30/10/2024 - Future of Fashion “From the ideas to action”. Valencia. 
Organiza: Fundació del Disseny. Inscripción. 

14/11/2024. Taula Rodona Teixim Relats (Cápsula 2). Terrassa.
Organiza: Sol Roig Produccions. Inscripción gratuita. 

15/11/2024 - 7a Jornada Industria textil y sostenibilidad: la hora del reciclado mecánico. Terrassa y online.
Organiza: Intexter. Inscripción gratuita. 

6-9/11/2024. Texcare International. Frankfurt (Alemania).
Organiza: Messe Frankfurt Exhibition GmbH. Inscripción.

💡Interesante…

 Los probadores virtuales de Zalando reducen las tasas de devolución en un 40%

• El dato procede de los más de 80.000 clientes han utilizado el probador virtual de Zalando desde que lo implantara como un piloto en 2022. 

• Se trata de un probador con modelos estadísticos. 

• Ahora la empresa ha anunciado una mejora muy sustancial, integrando tecnología de medición corporal para que, en lugar de modelos estadísticos, cada cliente pueda tener su avatar personalizado, lo que probablemente reducirá todavía más las devoluciones e incrementará la satisfacción de la clientela. 

• Pelin Anli Bedirhanoglu es la directora de tallas y ajuste de productos de Zalando. 

Ternua introduce algodón regenerativo Good Earth Cotton en su colección de otoño-invierno.

RTVE y la periodista Vicky Bolaños han realizado un análisis muy interesante sobre los patrones oscuros que utiliza la web de Shein y cómo la Comisión Europea está desarrollando regulaciones para combatirlos.  

Un estudio publicado en la revista Nature analiza la relación entre creencias morales y normas sociales de la clientela y la compra de ropa sostenible. 

• Las normas sociales que afectan al conjunto de un grupo y las creencias sobre lo que es correcto son cruciales, por encima de lo que piensa la persona individualmente. 

• Aquellas personas que no se ven a sí mismas como proambientales, son más propensas a comprar ropa sostenible si sienten emociones positivas al respecto. 

• Para quienes tienen una fuerte identidad proambiental, el sentido del deber y la moralidad son más importantes.

• En las mujeres, la identidad proambiental afecta a cómo su comportamiento pasado influye en sus decisiones futuras. En los hombres, la forma en que se sentían emocionalmente sobre la ropa sostenible influyó en sus decisiones futuras.

Los resultados sugieren que las empresas deben centrarse en crear conexiones emocionales con los consumidores y aprovechar experiencias positivas pasadas al vender ropa sostenible. Además, es importante tener en cuenta las diferencias entre hombres y mujeres al desarrollar estrategias de marketing.

😍 Inspiración

¿Cuál es la mejor forma en la que tú puedes aportar en la acción climática?

Gracias a Rachel Arthur he descubierto El Diagrama de Venn de Acción Climática que ha desarrollado por la doctora Ayana Elizabeth Johnson, una bióloga marina, que trabaja para crear el mejor futuro climático posible.

Es una herramienta que ayuda a identificar las acciones específicas con las que cada persona puede luchar contra el cambio climático, alineando sus habilidades, intereses y los problemas que necesitan atención.  Qué puedes hacer tú, con todas tus características y particularidades que te definen, para luchar contra el cambio climático de la manera más eficaz y eficiente posible. 

Si conoces el concepto japonés del Ikigai, te darás cuenta de que esta herramienta es una versión simplificada y enfocada en el clima de esa idea.

Esto es todo por hoy, gracias por leerme y por formar parte de esta comunidad.

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Sònia