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Hoy te presento a un nuevo protagonista de la industria textil sostenible de nuestro país: Clemente Cebrián, co-fundador de El Ganso, una marca que ha demostrado, a lo largo de sus casi veinte años de trayectoria, que no hace falta nacer sostenible para generar impacto positivo. También te presento Tintoremus, el nuevo proyecto de Cebrián que, esta vez sí, ha creado para revolucionar la sostenibilidad en el tintado textil. 

Como siempre, también te resumo e interpreto las noticias e informaciones más relevantes del sector, para ayudarte a tomar mejores decisiones en tu día a día laboral. Y también para inspirarte y despertar tu curiosidad.

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Nombres y empresas clave del sector: Clemente Cebrián y El Ganso, a fondo

Clemente Cebrián 

Nombre completo: Clemente Luis Cebrián Mosquera

Edad: 49 años. 

Formación: Licenciado en Ciencias Empresariales por CUNEF. 

Trayectoria: Antes de crear El Ganso con su hermano Álvaro, Clemente trabajó en Telefónica Móviles. En El Ganso ha sido encargado de marketing y de la red de distribución de la empresa. En 2018 asumió el puesto de presidente. Es un emprendedor en serie. Su última apuesta, Tintoremus.  

¿Qué es para ti la sostenibilidad? Es un concepto que, de tanto usarlo, ha perdido un poco el significado. Para mi tiene más sentido hablar de proyectos que dejan una huella positiva. 

¿Qué aporta la sostenibilidad a una marca? La propia construcción de marca, la capacidad de diferenciación y el saber que estás haciendo algo con sentido. Lo complicado a veces es saber qué contar y cómo contarlo para que no parezca greenwashing. 

Retos de la sostenibilidad en la industria textil española:

• Poder y saberla ofrecer a un precio competitivo. Bill Gates habla de “green premium”, el precio extra que una persona debe pagar por un producto con características más sostenibles. Sobre todo en España, es algo que cuesta de tangibilizar. 

• Para las marcas, además, un reto grande es adaptarnos a la legislación europea. En cambio, veo cómo los proveedores textiles se están poniendo mucho las pilas en este sentido. 

100% personal: 

• Un hobby:  la familia. Y salir al campo a caminar y a correr con  mi perro. Leer. 

• Un libro: soy un lector en serie, pero si me tengo que quedar con uno, Magallanes, de Stefan Zweig. 

• Un lugar: cualquier sitio de la costa norte de España. 

• Una prenda: el abrigo. Y si es largo, mejor. 

• Un tejido: la lana. 

• Un color: el azul marino. 

• Un made in: Portugal. 

• Una certificación: BCorp.

La empresa, a fondo: El Ganso

Contexto: El Ganso nace en 2004 de la mano de Álvaro y Clemente Cebrián (hermanos) y con un capital inicial de 30.000 €. En 2015 la empresa ya operaba en 10 países con 120 tiendas distintas (190 en 2016, de las que 119 en España), lo que llevó a que se uniera al proyecto el grupo inversor LVMH (49 % del capital). El Ganso empieza a tambalear. En septiembre de 2018, los fundadores recompran el 49 % del capital, y El Ganso vuelve a retomar el vuelo. Llega el Covid-19, pero resisten con las ventas online. La pandemia también supone un punto de inflexión en la apuesta de la marca por la sostenibilidad a través de colaboraciones y mayor innovación. En el 2022 nace uno de los proyectos más radicales de la compañía, Tintoremus, que ya se ha constituido como empresa independiente.  

Perfil del cliente de El Ganso: 

• El 85% de las ventas de El Ganso son de ropa de hombre, pero el 65% de las clientas son mujeres. 

• La ropa de El Ganso la visten hombres en la cuarentena, aunque cada vez hay más clientes de 50 y 60 años, a los que les gusta vestir bien y con calidad, pero con un toque de modernidad.

Algunos datos (2022): 

• Trabajadores: 500

• Tiendas: 156

• Presencia en países: España, Francia, Portugal, Chile, Méjico y Kuwait.

• Facturación 2022: 57 M €  (15% crecimiento respecto al año anterior). 

• Previsión de facturación 2023: 68 M €

• Presupuesto en sostenibilidad: 1% 

La sostenibilidad en El Ganso: La empresa no nace como una marca de moda sostenible, pero siempre ha perseguido generar un impacto positivo, a través de la creación de ropa de calidad y la generación de empleo. En los últimos años se ha intensificado la apuesta por la sostenibilidad a través de la medición del impacto y la innovación. 

Temas prioritarios en sostenibilidad: 

Ambiental: 

• Medición del impacto (ACV y CO2). 

• Incremento del uso de materiales con características sostenibles (actualmente está en el 80%) con Better Cotton, las plumas Sorona o el tinte natural de Tintoremus. 

Social:

• Responsabilidad social de los proveedores. La marca solo trabaja con fábricas con las que tiene una relación de confianza, ya estén ubicadas en Europa o Asia.  

• Apoyo a pequeños emprendedores. 

Algunas de las iniciativas sostenibles más recientes: 

• Ganso Community: apoyo a pequeñas empresas durante la pandemia.  

• Colección cápsula con Sepiia:sin manchas, sin arrugas y sin olores. 

• Colección de zapatillas con Flex: un colchón para tus pies. 

• Proyecto de tintes naturales con Tintoremus. 

• Soles4Souls: apoyo a emprendedores de Haití con el proyecto)

Herramientas de medición de impacto utilizadas: software a medida. 

Equipo de sostenibilidad: lideran Clemente y Álvaro. El departamento de producto, además, cuenta con un perfil especializado.  

Próximo gran reto: la certificación BCorp. 

Bonus extra:  Tintoremus, y todo se tiñó de azul 

En una sesión de fotos de El Ganso en el 2021, en Jarandilla de la Vera (Cáceres), al equipo le llaman la atención los antiguos campos de tabaco en desuso y el abandono general de la zona. Unos meses después un artículo en The Fast Company cuenta que una empresa norteamericana vende y cultiva índigo. Las ideas se conectan y nace el proyecto Tintoremus, que se materializa unos meses después en una prueba piloto de 2.500 m2 de plantación de Índigo en esa zona. 

Hoy el proyecto tiene su propia razón social, Tintoremus SL, y cuenta con 100.000 plantas de Índigo distribuidas por distintas zonas de España. El objetivo es ofrecer una paleta completa de colores primarios con tintes naturales y productos derivados, a un precio competitivo, a la vez que revitalizan zonas rurales de España. 

Primeros clientes: artesanos y artesanas, marcas de moda sostenible y empresas de cosmética y farmacéuticas que han encontrado beneficios en las aguas residuales para tratar la psoriasis infantil. 

Continuará.

Te interesa…

El Reglamento de Ecodiseño, un poco más cerca de ser realidad tras el acuerdo provisional alcanzado entre el Parlamento Europeo y el Consejo. 

• El reglamento contempla, entre otros, la obligatoriedad de un pasaporte digital en los productos textiles, la prohibición de destruir productos textiles y de calzado o el compromiso de poner en el mercado productos más duraderos, fiables, reutilizables, mejorables, reparables, reciclables y fáciles de mantener. 

• El siguiente paso es que el Reglamento sea refrendado y adoptado formalmente por ambas instituciones. 

• Una vez esto ocurra y la Comisión tome medidas al respecto, la industria, así como las administraciones nacionales, dispondrán de 18 meses para adaptarse a los nuevos requisitos de diseño ecológico. 

• En algunos casos debidamente justificados, la Comisión puede fijar una fecha de aplicación anterior.

• Aquí puedes acceder a la Propuesta de Reglamento sobre Ecodiseño completa.

Zara Pre-Owned ya es una realidad. 

Zara cuenta, desde hoy, con un nuevo modelo de negocio llamado “Zara Pre-Owned” que ofrece la reparación de prendas de la marca de cualquier temporada, la reventa de éstas y la recogida en domicilio para la gestión del fin de vida de éstas. 

• Zara Pre-Owned se pone en marcha hoy en España, Alemania, Austria, Bélgica, Croacia, Eslovaquia, Eslovenia, Finlandia, Grecia, Irlanda, Italia, Luxemburgo, Países Bajos y Portugal.

• El servicio ya se venía desarrollando desde hace meses en “prueba piloto” en el Reino Unido y Francia. 

• La iniciativa permite a la marca anticiparse a la normativa de ecodiseño y estrategia textil de la Unión Europea que entrarán en vigor en los próximos años y a la que todas las marcas de moda deberán adecuarse.

Bestseller y H&M Group se han comprometido a invertir un total de 100 millones de dólares para crear el primer parque eólico marino a escala comercial en Bangladesh.

• El objetivo es acelerar y facilitar la descarbonización de la industria textil en el país. 

• La iniciativa nace gracias al trabajo que la ONG Global Fashion Agenda lleva realizando hace tiempo con el objetivo que la industria textil se una para llevar a cabo acciones globales realmente efectivas para una industria más sostenible y circular. 

Ayer se presentó el proyecto de construcción de la primera planta de lavado y tratado de lana de oveja de Catalunya.

• La planta estará ubicada en el Tagamanent (Barcelona) y se prevé que tendrá una capacidad para tratar hasta 450 kg de lana al día.

• El objetivo es transformar en recurso la lana que se genera anualmente en Catalunya del esquilado de las ovejas.

• La planta permitirá trabajar de manera flexible con producciones pequeñas y medianas.

• La lana tratada podrá utilizarse como materia prima para el textil pero también para otros usos industriales, lo que abre un gran abanico de oportunidades a la economía circular.

• El proyecto está liderado por la asociación Ramats Montseny que preside Laia Aguilà Zueras.

• El proyecto cuenta con el apoyo de la Agència de Residuos de Catalunya, que ha invertido medio millón de euros.

El BCD (Barcelona Centro de Diseño) y la empresa Inèdit, con el apoyo de la Agencia de Residuos de Catalunya, llevarán a cabo un estudio sobre la importancia del diseño en el comportamiento del consumidor y la transición al decrecimiento. El resultado será una guía que recopilará  estrategias empresariales y modelos de negociación circulares que permitan generar valor con menos recursos y menos residuos.

También la Agencia de Residuos de Catalunya ha publicado esta semana la resolución de las ayudas para proyectos de fomento de la economía circular por valor de 5M €. Consúltala aquí.

Si no te la han concedido, o no te presentaste, te animo a consultar igualmente el listado para encontrar inspiración para tus proyectos o potenciales partners.

Ya disponible la grabación de las ponencias de 6ª Jornada Industria y Sostenibilidad de Intexter, el Instituto de Investigación Textil y Cooperación Industrial de Terrassa. Incluye, entre otras, las ponencias sobre: 

• Retos, oportunidades y riesgos de la Estrategia Europea de Textiles Sostenible y Circulares, a cargo de David Allo, de TEXFOR. 

• Proyecto “De residuo a valor”, a cargo de Sylvia Calvo, de Sylvia Calvo BCN. 

• Facilitando el reciclaje mediante el desensamblaje automático, a cargo de María Duque Fernández, de RESORTECS. 

• HOME TO HOME: Economía circular aplicada a la ropa laboral, a cargo de Anna Rovira Conesa, de TECHNITIGER, SL.

• Autoconsumo fotovoltaico y las baterías de alta capacidad para la industria textil, a cargo de Luis Navarro Buciega, de Cubierta Solar.

• PagesValenti: 70 años regenerando fibras de Algodón, mirando al futuro, a cargo de Josep Pagés, de Pagès Valentí S.A..

Agenda

16-18 /01/2024. Barcelona Textile Expo 2024. Consigue tu pase gratuito aquí.

Inspiración

El abrigo de poliéster reciclado biológicamente de Stella McCartney.

Se trata de una iniciativa de Protein Evolution, una empresa de reciclaje biológico que cuenta con el apoyo de la marca de McCartney. 

• La de McCartney es la primera  prenda del mundo confecciona con este tipo de poliéster.

• Este poliéster se consigue reciclando restos de textiles de poliéster o incluso envases rígidos de manera totalmente biológica y, según sus creadores, con un impacto ambiental mucho menor que otros métodos.

La memoria de sostenibilidad de Buff.

Si la semana pasada te presentaba la memoria de Ecoalf, hoy te acerco la de Buff. Un buen ejemplo ya que, además de ser la primera que realiza desde que es BCorp, incluye la matriz de materialidad de la compañía, se adapta a la normativa vigente de reporting y comparte un buen número de buenas prácticas de sostenibilidad en las que inspirarse. 

La memoria ha sido realizada en colaboración con la consultora R4S.

Curiosidad

¿Qué preocupa del futuro a la juventud española? 

Según el estudio “Qué preocupa del futuro a los jóvenes españoles”, estos están mucho más preocupados por el futuro inmediato personal y social que por los problemas globales a largo plazo. 

Además, pese a estar preocupados por el medio ambiente, lo están mucho menos que el resto de jóvenes de Europa Occidental y consideran que no necesitan más educación ambiental.

En cambio, parece que están más concienciados por las desigualdades sociales y una de sus prioridades globales es la paz mundial. 

El estudio fue presentado hace unos días en el Kids Innovation Fest por la doctora Julia Wolny, de EADA Business School. 

Y esto es todo por hoy. Gracias por leerme y por formar parte de esta comunidad.

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🤓 Recuerda que si necesitas profundizar en alguno de estos temas o, simplemente, te gustaría contar con alguien experto en textil, sostenibilidad y comunicación que te haga de frontón en tu toma de decisiones, no dudes en contactarme.

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Sònia Flotats